.

0 (hodnocen0 x )

(2) Půjčeno:2x 

BK

Vyd. 1.

Praha : Management Press, 1995

227 s.

ISBN 80-85603-95-0 (váz.)

Obsahuje předmluvu, závěr

Marketing - výklady populární

000000917

OBSAH // Předmluva...9 // Kapitola 1 // Trochu řádu do marketingu...11 // Úvod... 13 // Struktura knihy... 19 // Klíčová slova...23 // Shrnutí...24 // Kapitola 2 // Vědět, které výrobky a služby se prodávají...27 // Co obsahuje výrobek?...28 // Tvorba nového výrobku...31 // Životní cyklus výrobku nebo služby...36 // Klíčová slova...40 // Shrnutí...41 // Kapitola 3 // Vědět, kdo prodává...43 // Funkce marketingu...46 // Organizace marketingového útvaru...48 // Marketing ve službách firmy...54 // Klíčová slova...57 // Shrnutí // 58 // Kapitola 4 // Kde a s kým dělat marketing?...61 // Shromažďování informací...63 // Distributoři...65 // Ostatní subjekty marketingových služeb...68 // Kde dělat marketing, zpětný marketing a spotřební řetězec...70 // Ostatní partneři firmy...71 // Klíčová slova...73 // Shrnutí...75 // Kapitola 5 // Jak řídit marketing?...77 // Pozorovat...79 // Předpovídat...84 // Jednat...86 // Korigovat...89 // Klíčová slova...90 // Shrnutí...92 // Kapitola 6 // Marketingový audit a kontrola...93 // Marketingová kontrola...95 // Marketingový audit...99 // Klíčová slova... 104 // Shrnutí... 105 // Kapitola 7 // Druhy marketingu... 107 // Marketing spotřebního zboží... 108 // Marketing služeb... 108 // Nákupní marketing...112 // Ostatní faktory ovlivňující marketing...116 // Klíčová slova...118 // Shrnutí...119 // Kapitola 8 // Segmentace znamená umět poznávat a volit...

121 // Co je předmětem segmentace?... 123 // Kritéria segmentace... 126 // Metody segmentace... 133 // Klíčová slova... 137 // Shrnutí... 138 // Kapitola 9 // Komunikace s veřejností... 141 // Několik údajů na úvod... 143 // Komunikace spjatá s výrobkem a korporativní komunikace 145 // Prostředky komunikace s veřejností... 148 // Klíčová slova... 152 // Shrnutí... 154 // Kapitola 10 // Zaměřit se na reklamu... 155 // Průběh reklamní kampaně... 156 // Hodnocení účinnosti reklamní kampaně... 162 // Klíčová slova... 165 // Shrnutí... 167 // Kapitola 11 // Cenová strategie... 169 // Prvky, které je nutno vzít při tvorbě cen v úvahu... 170 // Segmentace pomocí cen... 176 // Postavení cen ve vztahu к hodnotě...178 // Několik jednoduchých technik... 180 // Specifické prvky v tvorbě cen... 182 // Klíčová slova... 185 // Shrnutí... 187 // Kapitola 12 // „A nezapomínat na prodej“... 189 // Distribuční síť ve Francii... 191 // Volba distribuční strategie... 194 // Prodejní personál... 198 // Propagace prodeje a prezentace výrobku...201 // Klíčová slova...204 // Shrnutí...206 // Kapitola 13 // Strategické aspekty marketingu...207 // Volba marketingové strategie...209 // Marketing musí znát prostředí firmy...211 // Marketingová reflexe a akce...214 // Klíčová slova...224 // Shrnutí...226 // Celkový závěr...227