.

0 (hodnocen0 x )

(15) Půjčeno:15x 

BK

Vyd. 1.

Hradec Králové : Gaudeamus, 2007

311 s. : il. ; 21 cm

ISBN 978-80-7041-825-3 (brož.)

Nad názvem: Univerzita Hradec Králové, Fakulta informatiky a managementu, katedra ekonomie a managementu

Obsahuje bibliografii na s. 311

Vydavatel: Univerzita Hradec Králové

000008993

ZÁKLADY MARKETINGU // Obsah // Úvod...5 // 1. Pojem marketingu, vývoj a trendy...7 // 1.1 Definice marketingu...8 // 1.2 Obsahová náplň marketingu...12 // 1.3 Přehled stavů poptávky a úkolů marketingu...14 // 1.4 Makromarketing a mikromarketing...18 // 1.5 Marketingové koncepce a nástroje...21 // 1.6 Otázky ? zamyšlení...32 // 1.7 Příklady z praxe...33 // 2. Procedury a funkce marketingu, orientace podle typu podniku...36 // 2.1 Marketingové řízení...37 // 2.2 Definice posláni a cílů firmy...39 // 2.3 Marketingová strategie...43 // 2.4 Řízení marketingových aktivit...49 // 2.5 Otázky ? zamyšlení...57 // 2.6 Příklady z praxe...58 // 3. Marketingové prostředí podniku...64 // 3.1 Analýza portfolia...65 // 3.2 Strategická obchodní jednotka...67 // 3.3 Marketingové prostředí podniku...76 // 3.4 Marketingový mix...82 // 3.5 Otázky ? zamyšlení...90 // 3.6 Příklady z praxe...91 // 4. Analýza vnějšího marketingového prostředí...95 // 4.1 Marketingový výzkum...96 // 4.2 Segmentace a pokrytí...106 // 4.3 Tržně orientované marketingové plánování...111 // 4.4 Otázky ? zamyšlení...121 // 4.5 Příklady z praxe...122 // 5. Lidský činitel a analýza nákupního chování...125 // V // 5.1 Chování organizací a spotřebitelů...126 // 5.2 Lidské potřeby...133 // 5.3 Rozhodovací procesy spotřebitelů...135 // 5.4 Význam a úloha lidského činitele v marketingu...137 // 5.5 Otázky ? zamyšlení...147 // 5.6 Příklady

z praxe...148 // Obsah // strana 3 // ZÁKLADY MARKETINGU // 6. Komunikace s vnějším prostředím // 15Í // 6.1 Propagace - reklama... // 6.2 Propagace - podpora prodeje // 6.3 Propagace - public relations... // 6.4 Propagace - osobní prodej... // 6.5 Otázky ? zamyšlení... // 6.6 Příklady z praxe... // 15; // 164 // 16E // 173 // 175 // 176 // 7. Moderní marketingové komunikační toky // 7.1 Přímý marketing... // 7.2 Internetový marketing... // 7.3 Reklamní kampaň na internetu... // 7.4 Otázky ? zamyšlení... // 7.5 Příklady z praxe... // 179 // 180 185 188 // 204 // 205 // 8. Produkt a organizace prodeje // .208 // 8.1 Produkt... // 8.2 Životní cyklus výrobku // 8.3 Otázky ? zamyšlení ... // 8.4 Příklady z praxe... // 209 // 217 // 230 // 231 // 9. Cena, cenová politika, // .234 // 9.1 Marketingové pojetí ceny // 9.2 Cenové strategie... // 9.3 Otázky ? zamyšlení... // 9.4 Príklady z praxe... // 235 // 247 // 255 // 256 // 10. Distribuce a logistika // .259 // 10.1 Marketingové pojetí distribuce. // 10.2 Distribuční cesty... // 10.3 Otázky ? zamyšlení... // 10.4 Příklady z praxe... // 260 // 266 // 280 // 281 // 11. Mezinárodní marketing, inovační strategie // .284 // 11.1 Mezinárodní marketing // 11.2 Inovační strategie... // 11.3 Otázky ? zamyšlení... // 11.4 Příklady z praxe... // 285 // 299 // 307 // 308 // Literatura // .311 // strana 4 // Obsah