.

0 (hodnocen0 x )

BK

Vyd. 1.

Praha : Computer Press, 1999

ix, 100 s. : il.

ISBN 80-7226-203-3 (brož.)

Evropská unie

Business books

Obsahuje rejstřík

000028640

Obsah // Úvod i // kapitola 1 // Globalizace evropského Crhu a její dopady na ČR 2 // 1.1 Předvstupní strategie jako příprava cesty к členství v EU 2 // 1.2 Zlepšení přístupu к trhům Evropské unie 3 // 1.3 Bílá kniha - prováděcí dokument vnitřního trhu EU 4 // 1.4 Význam vnitřního trhu při naplňování cflů Unie // 1.5 Zásady vnitřního trhu Unie 8 // 1.6 Právní úprava zajišťující volný pohyb zboží 9 // 1.7 Právní úprava zajišťující volný pohyb služeb 10 // 1.8 Právní úprava zajišťující volný pohyb osob 10 // 1.9 Právní úprava zajišťující volný pohyb kapitálu 11 // 1.10 Politika hospodářské soutěže 11 // 1.11 Závěry 12 // kapitola 2 // Marketingová koncepce pro trh Evropské unie 14 // kapitola 3 // Prostředí trhu Evropské unie 19 // 3-1 Trh Evropské unie 21 // 3-2. Obchodní bilance Evropské unie 24 // Evropské marketingové prostředí // kapitola 4 // 4. Chování evropských spotřebitelů 26 // 4.1 Německá zkumavka jménem Hassloch 28 // 4.2 Index spotřebitelské důvěry 29 // 4.3 Nákupní preference evropských spotřebitelů 30 // 4.4 Nové etikety pivovaru Starobrno 31 // 4.5 Malé prodejny versus supermarkety 35 // 4.6 Römerquelle - rakouská minerálka číslo 1 36 // kapitola 5 // 5. Marketingové strategie evropských firem 39 // 5.1 Ze Skandinávie do celé Evropy a světa 41 // 5.2 Irská whiskey 44 // 5-3 Nizozemské Magnum 46 //

kapitola 6. // Strategické marketingové řízení evropských firem 49 // 6.1 Podnikatelské zásady nizozemské společnosti Royal Dutch/Shell 50 // 6.2 Podnikatelské cíle 51 // 6.3 Veřejnost a klíčové segmenty veřejnosti (stakeholders) 52 // 6.4 Image organizace 57 // 6.5 Image Brněnských veletrhů a výstav, a.s. 58 // 6.6 Identita organizace 61 // 6.7 Kultura organizace 64 // 6.8 Od gramodesek do Marketingové síně slávy 64 // 6.9 Shrnutí 69 // kapitola 7 // 7. Marketing v zemědělství a potravinářství EU 72 // 7.1 Agrobyznys a marketing 72 // 7.1.1 Paretovo optimum 80 // 7.1.2 Vývoj západoevropského zemědělství po roce 1945 81 // Evropské právní prostředí // 7.2 Společná zemědělská politika 82 // 7.2.1 Ekonomický vývoj v Evropě 83 // 7.2.2 Soběstačnost, nadprodukce a reforma Společné zemědělské politiky 84 // 7.3 Nástin hlavních rysů reformy Společné zemědělské politiky 85 // 7.31 Potřeby reformy společné zemědělské politiky 86 // 7.3.2 Hlavní rysy navrhovaných reforem 88 // 7.4 Evropský model zemědělství 91 // 7.5 Některé aspekty tvorby zemědělské politiky 92 // 7.5.1 Rada ministrů EU 93 // 7.5.2 Evropský parlament 93 // 7.5.3 Zastoupení zpracovatelů a spotřebitelů 94 // 7.5.4 Zemědělci a společnost 94 // Závěr 97 // Rejstřík 98