Univerzitní knihovna OU - Úplné zobrazení záznamu

Předmluva 9 // 1 Kultura McDonald’s 11 // 1.1 Historie, fakta a čísla 14 // 1.2 Zásady podnikání McDonald’s 16 // 1.3 Hrozby mcdonaldizace 18 // 1.4 Globální versus lokální 20 // 1.5 Proměny spotřebitele a společenských hodnot 26 // 1.6 McKultura 32 // 2 Reklama McDonald’s 37 // 2.1 Možné přístupy k reklamní komunikaci 40 // 2.1.1 Přenosový model komunikace 41 // 2.1.2 Alternativní modely komunikace 44 // 2.1.2.1 Propagační model 44 // 2.1.2.2 Rituálový model 46 // 2.1.2.3 Příjmový model 48 // 2.1.2.4 Kulturální model 51 // 2.1.2.5 Postmodernismus 53 // 2.2 Příjemci reklamních sdělení - publikum McDonald’s 55 // 2.2.1 Specifika českých spotřebitelů 58 // 2.2.2 McDonald’s a děti 61 // 2.2.3 McDonald’s a mládež 69 // 2.3 Reklamní komunikace značky McDonald’s 78 // 2.4 Kulturní stereotypy v reklamě McDonald’s 86 // 2.5 Vývoj reklamy McDonald’s a její adaptace pro český trh .. 99 // 2.6 Přesvědčování v reklamě hlavní a periferní cestou 107 // 2.7 Způsoby přesvědčování v reklamě 111 // 2.7.1 Argumentační postupy v reklamě 112 // 2.7.2 Emocionální přesvědčování a psychologické působení 117 // 2.7.3 Persvaze v jazyce reklamy McDonald’s 123 // 2.7.3.1 Jazykové prostředky aktualizace a zdůraznění 124 // 2.7.3.2 Vztah k adresátovi reklamního sdělení 129 // 2.8 Kvantitativní analýza reklamních spotů McDonald’s 135 // 2.8.1 Klíčová slova v reklamě McDonald’s 139 // 2.8.1.1 Podstatná jména 139 // 2.8.1.2 Přídavná jména a příslovce 141 // 2.8.1.3 Slovesa 145 // 2.8.2 Frekvence slovních druhů v reklamě McDonald’s 146 // 2.8.2.1 Nezákladní slovní druhy 151 // 2.8.2.2 Slovo mluvené vs. psané 153 // 2.8.3 Reklamní syntax a styl 155 // 2.9 Textové vzorce v reklamě McDonald’s 158

Anotace

Annotation