.

0 (hodnocen0 x )

BK

1. vyd.

Praha : Grada, 2003

272 s. : il.

ISBN 80-247-0422-6 (brož.)

Manažer

Obsahuje grafy, diagramy, úvod, resumé anglicky, údaje o autorovi

Bibliografie: s. 253-258

Marketing - Evropská unie - příručky

000059732

Obsah // Obsah // O autorovi... 8 // Úvod ... 9 // 1. kapitola // Ekonomické, sociální a právní prostředí Evropské unie... 15 // 1.1 Ekonomické prostředí... 17 // 1.2 Sociální prostředí 25 // 1.3 Právní prostředí 29 // 2. kapitola // Kulturní prostředí Evropské unie ... 33 // 2.1 Pojem kultura, její úrovně a projevy ... 35 // 2.2 Části kulturního prostředí ... 37 // 2.3 Rozdíly národních kultur zemí EU a jejich analýza 42 // Hofstedeho kulturní dimenze... 44 // Kulturní dimenze podle Fonse Trompenaarse 58 // 2.4 Charakteristika českých kulturních dimenzí 62 // Charakteristika podle Hofstedeho dimenzí 62 // Charakteristika podle některých dimenzí F. Trompenaarse 68 // 2.5 Změny kultury ... 71 // Kulturní vývoj zemí EU 71 // 3. kapitola // Trh Evropské unie ... 77 // 3.1 Principy fungování jednotného trhu 78 // 3.2 Příležitosti a hrozby pro české firmy 83 // 3.3 Získávání informací o evropském trhu 86 // 4. kapitola // Strategie vstupu na jednotný evropský trh 91 // 4.1 Analýza prostředí... 92 // 4.2 SWOT analýza 94 // 4.3 Ochrana postavení na domácím trhu 97 // 4.4 Expanze na evropský trh 101 // Konkurenční strategie... 103 // Strategie vstupu na jednotný evropský trh 104 Marketing pro evropský trh // 5. kapitola // Evropský spotřebitel a jeho spotřební chování 109 // 5.1 Kulturní segmentace jednotného evropského trhu... 114 // 5.2 Kultura a spotřební chování... 120 // 6. kapitola

Kulturní aspekty marketingového mixu... 127 // 6.1 Produkt ’... 129 // Zrnička výrobku ... 132 // Země původu... 134 // Některé zvláštnosti služeb 137 // 6.2 Význam a role ceny... 138 // Vztah ceny, kvality a země původu výrobku ... 141 // 6.3 Distribuce 144 // Národní rozdíly v distribuci ... 147 // Podpora prodeje a distribuce 150 // 7. kapitola // Marketingové komunikace v zemích Evropské unie 155 // 7.1 Reklama ... 157 // Reklamní apel... 165 // Formát reklamy ... 169 // Humor v reklamě ... 172 // Národní styly reklamy... 174 // 7.2 Public relations ... 180 // 7.3 Osobní prodej... 183 // 8. kapitola // Evropské kulturní rozdíly v komunikaci 185 // 8.1 Jazyk 186 // 8.2 Neverbální komunikace... 189 // 8.3 Prostor a odstup od druhé osoby 191 // 8.4 Čas ... 191 // 8.5 Barvy ... 192 // 8.6 Projevy ... 193 // 8.7 Dárky 194 // 8.8 Obchodní a jiné vyjednávání 196 // 9. kapitola // Kulturní aspekty osobní komunikace v zemích Evropské unie 199 // 9.1 Země Beneluxu 201 // Belgie... 202 Obsah // Nizozemsko ... 204 // Lucembursko... 207 // 9.2 Německo ... 208 // 9.3 Rakousko ... 213 // 9.4 Velká Británie... 216 // 9.5 Irsko ... 221 // 9.6 Francie... 224 // 9.7 Itálie ... 228 // 9.8 Španělsko... 231 // 9.9 Portugalsko ... 234 // 9.10 Řecko 236 // 9.11 Skandinávské země... 239 // Švédsko... 240 // Dánsko ... 243 // Finsko ... 246 // Závěr ... 249 // Poslání a služby Euro Info Center ... 250 // Použité zkratky ... 252 // Literatura...

253 // English Summary ... 259