.

0 (hodnocen0 x )

(0.5) Půjčeno:38x 

BK

Vyd. 1.

Ostrava : Ostravská univerzita v Ostravě, 2003

87 s.

ISBN 80-7042-237-8 (brož.)

Studijní opora pro kombinovaná studia. Učitelství odborných předmětů

Nad názvem: Ostravská univerzita, Pedagogická fakulta, Katedra technické a pracovní výchovy

Obsahuje bibliografii na s. 87

000060380

Obsah // Úvod 5 // 1 Marketingový mix 7 // 2 Produkt 9 // 2.1 Politika produktu 11 // 2.1.1 Klasifikace produktu 11 // 2.1.2 Sortimentní politika a politika výrobkových skupin 14 // 2.1.3 Politika atributů produktu 17 // 2.2 Cyklus tržní životnosti 23 // 2.3 Vývoj výrobku 24 // 2.3.1 Etapy vývoje nového výrobku 28 // 2.3.2 Proces adaptace spotřebitele 30 // 2.4 Výrobkové analýzy 32 // 2.5 Správné odpovedi 40 // 3 Cena 41 // 3.1 Cenová politika a její nástroje 43 // 3.2 Zahájení cenových změn a reakce na ně 48 // 3.3 Vzájemné ovlivňování 49 // 3.4 Správné odpovědi 51 // 4 Distribuce 52 // 4.1 Stanovení a zpracování distribuční strategie 53 // 4.1.1 Výběr distribučního kanálu 54 // 4.1.2 Výběr distribučních cílů 56 // 4.1.3 Výběr kooperačních vztahů 57 // 4.2 Fyzická distribuce 61 // 4.3 Správné odpovědi 63 // 5 Propagace (marketingová komunikace) 64 // 5.1 Komunikační mix 66 // 5.1.1 Reklama 66 // 5.1.2 Podpora prodeje 72 // 5.1.3 Publicita 74 // 5.1.4 Osobní prodej 76 // 5.2 Vytváření účinné komunikace 78 // 5.2.1 Kontinuita v rámci podniku 79 // 5.2.2 Postup při tvorbě komimikace 81 // 5.3 Správné odpovědi 85 // Závěr 86 // Použitá literatura 87