.

0 (hodnocen0 x )

(25.5) Půjčeno:51x 

BK

1. vyd.

Praha : Grada, 2009

198 s. ; 24 cm

ISBN 978-80-247-2928-2 (brož.)

Manažer. Marketing

němčina

Přeloženo z němčiny

000073168

O autorce // Úvod // 1. Správna koncepce vám pomůže k úspěchu - čím se vyznačuje dobrá reklama // Tip 1 Propagujte (jen) nej atraktivnější produkty // Tip 2 Vytyčte si realistické cíle reklamy // Tip 3 Zvyšte úspěšnost pomocí rozčlenění cílové skupiny // Tip 4 Vyprofilujte se // Tip 5 Zaměřte se na přání klientů // Tip 6 Reklamní poselství, kreativní koncept a mix opatření tvoří jednotu // Tip 7 Vyvarujte se typických chyb // Tip 8 Analyzujte úspěch reklamy - z (ne)úspěchů se poučte // Tip 9 Testujte, testujte, testujte // 2. Než začnete: Co byste měli vědět o svém trhu // Tip 10 Sbírejte jen informace, které skutečně potřebujete // Tip 11 Jak získat potřebné informace levně a rychle // Tip 12 Nespouštějte konkurenci z očí // Tip 13 Zjistěte, co vaše klienty skutečně motivuje ke koupi // Tip 14 Najděte své silné stránky // 3. Jak vytvořit přesvědčivé reklamní poselství // Tip 15 Vyhněte se bezobsažné reklamě // Tip 16 Formulujte poselství jako silný slib klientovi // Tip 17 Odvozujte poselství z nej důležitějších motivů cílové skupiny ke koupi // Tip 18 Soustřeďte se na silný motiv ke koupi // Tip 19 Odlište se od konkurence, ale buďte věrohodní // 4. Kreativní realizace - jak úspěšně vytvořit reklamu a texty // Tip 20 Texty, obrazy a zvuky v reklamě - pozor na správný mix! // Tip 21 Emocionální nebo informativní reklama - který koncept je účinnější? // Tip 22 Nenápadná reklama nepůsobí // Tip 23 „Moc obrazů" má své hranice // Tip 24 Nezatěžujte reklamu nadměrně! // Tip 25 Kolik textu snese vaše reklama? // Tip 26 Prezentujte komplexní informace postupně // Tip 27 Dbejte na co nej názornější, živý jazyk // Tip 28 Jak upravit delší texty tak, aby byly čtivější // Tip 29 Vyhněte se „prázdným" titulkům // Tip 30 Opakování zvyšuje pozornost a zapamatovatelnost // Tip 31 Jak zvýšit věrohodnost reklamy //

Tip 32 Dejte pozor, abyste se jasně lišili od konkurence // Tip 33 Zkraťte dobu reakce klientů - zakomponujte do reklamy prvky, které je podnítí k akci // Tip 34 Než reklamu zveřejníte, zkontrolujte její kvalitu // 5. Volba komunikačního nástroje - jak spolehlivě dostat reklamu ke klientovi. // Tip 35 Zvažte vždy všechny formy propagace! // Tip 36 Zvažte i formy reklamy vybočující z prošlapaných cest // Tip 37 Kritéria pro výběr účinných komunikačních nástrojů // Tip 38 „1 + 1 = 3": Větší reklamní účinek díky mixovaným kampaním // Tip 39 Zvolte pro reklamu správný okamžik // Tip 40 Využijte reklamní pauzy konkurence // 6. Podařená reklama v médiích // Tip 41 Televize, kino, rozhlas, tisk, billboard - jak vybrat správné médium? // Tip 42 Přizpůsobte reklamu redakčnímu okolí // Tip 43 Pozor, skrytá reklama!? // Tip 44 Individuální reklama - vytvořte si vlastní reklamní formáty // Tip 45 Spolupráce s médii - jak dosáhnout přítomnosti v médiích // 7. Úspěšná přímá reklama // Tip 46 Zaručený kontakt - dobré reklamní dopisy mají úspěch! // Tip 47 Kde najít vhodné adresy cílové skupiny // Tip 48 Reklamní dopisy adresované konkrétní osobě jsou účinnější // Tip 49 Pozor na správnou stavbu reklamního dopisu // Tip 50 Rozhodující může být i grafická úprava! // Tip 51 Reklamní dopisy vymyšlené, vytvořené a rozeslané „raz dva" // Tip 52 Faxové reklamě se raději vyhněte! // Tip 53 Telemarketing - netelefonujte bez pádného důvodu // Tip 54 Od přímého marketingu k marketingu dialogovému // 8. Úspěšná propagace přes internet a e-mail // Tip 55 Objevte reklamní potenciál internetových stránek // Tip 56 Internetové stránky aktivně propagujte // Tip 57 Jak umístit webovou stránku na přední místa ve vyhledávačích //

Tip 58 Jak z náhodných surfařů udělat věrné zákazníky // Tip 59 Bannery a spol. - využijte potenciálu internetové reklamy! // Tip 60 Správné propojení internetové reklamy a „cílové stránky" // Tip 61 Cross media - zkombinujte internetovou reklamu s klasickou // Tip 62 Aktivní propagace prostřednictvím e-mailu? Nezahlcujte příjemce nevyžádanou poštou! // Tip 63 E-mailová reklama - rychlá a levná // Tip 64 Jak získat adresy pro e-mailovou reklamu // 9. Reklamní účinek spolupráce s tiskem // Tip 65 Úspěšné tiskové sdělení - zaměřte se na to podstatné // Tip 66 Jak dostat tiskovou zprávu ke správnému příjemci // Tip 67 Vyhledávejte osobní kontakty se zástupci tisku! // Tip 68 Akce s „PR efektem" - jak se zaručeně dostat do médií // 10. Reklama „tváří v tvář" - jak vytvořit osobní kontakt s klienty // Tip 69 Vytvářejte sítě kontaktů! // Tip 70 Hledejte nové kontakty na veletrzích // Tip 71 Na co byste měli dávat pozor při osobních návštěvách klientů // Tip 72 Úspěšné akce - jak z reklamy udělat událost // 11. Alternativní formy reklamy // Tip 73 Guerilla marketing - nic pro slabé povahy // Tip 74 Mobilní marketing - reklama přes mobilní telefon // Tip 75 Virální marketing - jak infikovat klienty // Tip 76 Blogování pomocí web logů - neformální spojení s veřejností // 12. „Urychlovače prodeje" v reklamě // Tip 77 Kupony - vhodná přidaná hodnota pro aktivní klienty // Tip 78 Tip s cenami // Tip 79 Správné využití soutěží o ceny // Tip 80 Drobné dárky zákazníky nadchnou // Tip 81 Nabídky limitované termínem nebo množstvím mohou být impulzem ke koupi // 13. Velké výsledky s malým rozpočtem // Tip 82 Propagujte beze ztrát prostřednictvím permission marketingu // Tip 83 Stavějte na vlastních reklamních médiích // Tip 84 Vysoké zastoupení v médiích díky affiliate marketingu //

Tip 85 Digitální věk začal - vyměňte papír za data // 14. Opatření proti rostoucí „frustraci z reklamy" // Tip 86 Zvyšte relevanci reklamy! // Tip 87 Podporujte interaktivitu, nabídněte možnost volby // Tip 88 Vytvořte reklamou přidanou hodnotu pro své zákazníky // 15. Pozor na právní aspekty reklamy // Tip 89 Pozor na různé právní nástrahy // Tip 90 Pozor na práva třetích osob // Tip 91 Právní požadavky závisejí na reklamním prostředku a médiu // Tip 92 Pozor na reklamu, která má přímo prodávat! // Tip 93 Vyhněte se nežádoucí reklamě // Tip 94 Konzultujte s právníkem // 15. Jak lépe organizovat reklamu a úspěšně spolupracovat s agenturami // Tip 95 Vytvořte si reklamní plán // Tip 96 Díky spolupráci s agenturou bude vaše reklama profesionálnější // Tip 97 Jak najít vhodnou reklamní agenturu // Tip 98 Na co si dát ve smlouvě s agenturou pozor // Tip 99 Reklamní brífink musí mít vysokou výpovědní hodnotu

cnb001824980