.

0 (hodnocen0 x )

(17.3) Půjčeno:156x 

BK

Vyd. 1.

Ostrava : Ostravská univerzita, Filozofická fakulta, 2007

269 s. : il., faksim. ; 21 cm + errata

ISBN 978-80-7368-265-1 (brož.)

"Publikace vznikla jako výstup z grantového projektu GA ČR 405/04/1034 "manipulace a persvaze v žurnalistickém a reklamním diskurzu"--Rub tit. l.

Obsahuje bibliografii na s. 255-269 a bibliografické odkazy

Anglické resumé

000074537

Od informace k reklamč // Obsah // Předmluva...9 // Masová a marketingová komunikace...11 // Hana Srpová // 1 Masová komunikace...11 // 2 Média...12 // 3 Teorie o vlivu médií...16 // 4 Modely masové komunikace...19 // 5 Marketingová komunikace a reklama ...22 // 6 Symbióza žurnalistického a reklamního diskurzu...24 // Manipulace a persvaze ...29 // Hana Srpová // Nové trendy v českých médiích...37 // Pavel Pád // Fenomén druhé poloviny 20. století - televize...38 // „Nova nás baví už dvanáct let“...42 // Evropa a Amerika...44 // Média a politika v nové situaci...47 // Přesvědčování a manipulace v politické žurnalistice...51 // Jaroslav Bartošek // 1 Na úvod ...51 // 2 Rámcové pojmy a termíny...54 // 3 Ovlivňování v politickém diskursu ...61 // 4 Analyzované deníky...71 // 5 Analyzovaná témata a vztah ? nim...72 // 6 Produktoři analyzovaných textů...73 // 7 Jazykové prostředky ovlivňování...81 // 5 // Od informace k reklamé // 8 Způsoby ovlivňování...94 // Efekty masových médií v politické komunikaci...105 // Pavel Pád // Empirické překvapení: mediální nevinnost...106 // Politická komunikace a spotřebitelská reklama ...110 // O rozhodujícím významu komunikační situace...114 // 0 změnách kulturních vzorců a bulvarizaci médií...117 // Povolební postskriptum...121 // Cílová skupina - faktor, // který rozhoduje o podobě reklamy...123 // Hana Srpová // 1 Děti...126 // 1.1 Děti v hlavní

roli...126 // 1.2 Děti jako cílová skupina...129 // 1.3 Shrnutí...136 // 2 Teenageři ...136 // 2.1 Teenageři v dvojí roli - jako objekt i cílová skupina .136 // 2.2 Jazyková specifika...138 // 2.3 Shrnutí ...139 // 3 Ženy...141 // 3.1 Ženy v hlavní roli ...141 // 3.2 Specifika textů v reklamách pro ženy...147 // 3.3 Shrnutí...150 // 4 Muži...150 // 4.1 Muži jako reklamní objekt i cílová skupina...150 // 4.2 Jazyk...155 // 4.3 Shrnutí ...157 // 5 Závěr...158 // Kulturní a jazykové zdroje // persvazivnosti české reklamy...161 // Světla Čmejrková // 1 Aluze ? české kultuře, historii a etnicitě...162 // 1.1 Topos společného původu ...162 // 1.2 Lidové výroky, společná znalost a česká auta...162 // 1.3 Česká historie, český jazyk a české pivo...165 // 1.4 Etnický stereotyp jiných kultur...167 // 1.5 Etnický stereotyp češství v očích cizinců...169 // 1.6 Parodování reklamního diskurzu...171 // 2 Sugestivnost reklamního sdělení...173 // 2.1 Reklama jako dialog s adresátem...173 // 2.2 Oslovování adresáta a manipulace jeho prostorem...175 // 6 // Od informace ? reklamč // 2.3 Analýza reklamních řečových aktů ...179 // 3 Reklama jako parazit: od desatera božích // přikázání ? volebním programům ...185 // 3.1 Nosič reklamního sdělení...185 // 3.2 Aluze ? jedinečným textům...186 // 3.3 Aluze ? textovým schématům ...187 // 3.4 Reklama a politický diskurz...189 // 4 Závěrem: Persvazivnost a upřímnost

...191 // Neverbální prvky persvaze v žurnalistice a v reklamě...201 // Alena Jáhlová // 1 Neverbální prvky persvaze v žurnalistice ...199 // 2 Neverbální prvky persvaze v reklamě...207 // Neverbální prvky tištěné reklamy ...208 // Text a písmo v reklamě ...214 // Obraz...224 // Barva ...229 // Motivy reklamních obrazů ...234 // Obraz a text ...236 // 3 Závěrem...243 // Summary...247 // Literatura...255 // 7

(OCoLC)137330610

cnb001713333