Univerzitní knihovna OU - Úplné zobrazení záznamu

ÚVOD 9 // 1. TEORIE POLITICKÉ KOMUNIKACE A VOLEBNÍCH KAMPANÍ // 1.1 Definice politické komunikace // 1.2 Definice a typologie kampaní // 1.2.1 Politické kampaně // 1.2.2 Volební kampaně // 1.3 Vývoj teorií politické komunikace a volebnich kampani // 1.3.1 Teorie masové propagandy // 1.3.2 Teorie posilování stranické podpory (behavioralismus) // 1.3.3 Komunikační přístup // 1.3.4 Teorie politické ekonomie - teorie racionálního výběru // 1.3.5 Marketingové teorie: volič = konzument // 1.3.6 Teorie kognitivních, programových // a přesvědčovacích účinků // Shrnuti // 16 // 16 // 17 // 18 20 // 27 // 28 28 // 30 // 31 34 // 37 // 37 // 2. VÝVOJ VOLEBNÍCH KAMPANÍ V ZÁVISLOSTI // NA VÝVOJI POLITICKÝCH STRAN ...39 // 2.1 Elitní strany a minimální volební kampaň ...40 // 2.2 Masové strany a mobilizační kampaň ...41 // 2.3 Catch-all party a ofenzivní kampaň ...42 // 2.4 Strana kartelu a profesionální kampaň ...44 // Shrnutí ...46 // 3. PREMODERNÍ, MODERNÍ A POSTMODERNÍ KAMPANĚ.49 // 3.1 Premoderní kampaň ...50 // 3.2 Moderní kampaň ...52 // 3.3 /Postmoderní kampaň ...54 // Shrnutí ...56 // 4. POLITICKÝ MARKETING A VOLEBNÍ KAMPANĚ ...58 // 4.1 Definice politického marketingu ...60 // 4.2 Fungování politického marketingu ...62 // 4.3 Průzkum trhu, segmentace, zacílení a umístění ...63 // 4.3.1 Lídr ...69 // 4.3.2 Soupeř ...70 // 4.3.3 Stoupenec ...71 // 4.3.4 Specialista ...72 4.4 // Marketingový mix ...74 // 4.4.1 Produkt ...74 // 4.4.2 Propagace ...75 // 4.4.3 Umístění ...75 // 4.4.4 Cena ...76 // Shrnutí ...78 // 5. VÝZNAM A ÚČINKY VOLEBNÍCH KAMPANÍ // V TEORII A PRAXI ...79 // 5.1 Účinky kampaní v teoretické perspektivě // a metody jejich zkoumání ...80 // 5.1.1 Typologie účinků kampaní ...84 // 5.2 Účinky kampaní v praxi ...86 // 5.2.1 Nerozhodnutí voliči ...86 // 5.2.2 Účinky negativních kampaní ...90 // Shrnutí

Anotace

Annotation