.

0 (hodnocen0 x )

(16.5) Půjčeno:33x 

BK

1. vyd.

Praha : Grada, 2008

269 s. : il. ; 25 cm

ISBN 978-80-247-2690-8 (váz.)

Expert

V prelimináriích podnázev: strategie a trendy

Obsahuje tabulky, grafy

Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy

000079328

Strategické řízení firem a organizací limitující faktor marketingového -- procesu -- Podstata podnikání -- Vývoj podnikatelských koncepcí -- Podstata a důležitost strategického řízení firem a organizací -- Vize -- Poslání mise -- Globální firemní cíle -- Analýza prostředí a podnikatelského portfolia -- Typologie firemních strategií -- Proces strategického řízení v kostce -- Strategické plánování -- Realizace -- Kontrola -- Vzájemné vazby mezi strategickým řízením a strategickým marketingem. Literatura -- Marketingová koncepce -- Marketing -- Marketingový směnný proces -- Trhy a konkurenční prostor -- Analýza poptávky a nabídky -- Typy trhů -- Velikost, analýza a struktura trhů -- Změny podoby trhů a tendence v jejich vývoji -- Tržně orientované strategie -- Literatura -- Rozvoj a plánování strategického marketingu -- Strategický marketing -- Strategický marketing jako součást marketingového procesu tvorby a předávání hodnot -- Strategické marketingové řízení -- Marketingové strategické plánovaní -- Stručný přehled typů a stylů plánovaní -- Jednotlivé fáze marketingového strategického plánovaní -- Fáze analýzy a prognózy -- Cíle a strategie podnikatelských oborů -- Určení strategie subjektů trhu -- Zhodnocení a volba strategií -- Strategické rozpočtování -- Implementace marketingových strategií -- Kontrola marketingové strategie -- Strategický marketingový plán -- Přístupy, metody a operace v marketingovém strategickém projektování Literatura -- Marketingová situační analýza a predikce vývoje -- Situační analýza -- Analýza prostředí firmy -- Vnější prostředí -- Vnitřní prostředí -- Predikce vývoje prostředí -- Proces strategické analýzy a predikce vývoje -- Marketingový informační systém -- PIMS program --

Specifické metody marketingové situační analýzy -- Marketingová situační analýza a metody interpretace dat -- SWOT analýza -- Metody portfolio analýzy a jejich modifikace -- Portfolio matice BCG (Boston Consulting Group) -- The Growth Share Matrix -- Portfolio matice GE (General Electric Business Screen) -- firmy McKinsey -- Portfoliové matice životního cyklu odvětví (prostředí) -- Analýza zkušenostního efektu, tzv. zkušenostní křivka -- Analýza strategických skupin -- Analýza konkurenční výhody -- Analýza struktury sortimentu nabídky model Petra Druckera -- Analýza tržních mezer GAP analýza -- Souřadnicové sítě -- Metoda ABC (P-Q analýza či Paretto analýza) -- Benchmarking -- Literatura -- Strategické marketingové cíle a marketingové strategie -- Stanovení marketingových cílů -- Příprava marketingové strategie -- Cílové trhy a cílový marketing -- Formulovaní marketingových strategií -- Vyhodnocovaní strategií -- Formulovaní programu -- Literatura --

Marektingový mix -- Volba strategie marketingového mixu -- Audit marketingového mixu -- Literatura -- Produktová politika a strategie -- Produkt různá vnímaní produktu -- Klasifikace produktů -- Marketingová struktura produktu -- Technická a marketingová způsobilost produktů -- Produktové strategie -- Strategie znaků produktu -- Životní cyklus produktu a strategie s ním související -- Produktová politika -- Produktová inovace -- Inovace podle životního cyklu produktu/výrobku -- Proces tvorby nového produktu -- Strategický plán nového produktu -- Produktový audit formou odpovědí na otázky -- Literatura -- Distribuční politika a strategie -- Distribuce a distribuční politika -- Tvorba a doručení hodnoty -- Distribuční politika -- Distribuční cesty a jejich uspořádání -- Funkce distribučních cest -- Typy distribučních cest -- Tvorba distribučního systému a stanovení distribuční strategie -- Stanovení cílů distribuce -- Vyhodnocení vlivů vnitřního a vnějšího prostředí -- Výběr distribuční strategie -- Strategie motivace v distribučních cestách -- Volba distribuční strategie podle stadia životního cyklu -- produktu -- Vytvoření distribuční taktiky -- Řízení distribuční cesty -- Audit distribuce formou odpovědí na otázky -- Literatura -- Cenová politika a strategie -- Strategická úloha ceny -- Význam ceny pro různé subjekty trhu a její role -- Cenová politika -- Faktory ovlivňující stanovení ceny produktů -- Externí faktory -- Interní faktory -- Metody stanovení cen -- Nákladově orientovaná tvorba ceny -- Cena orientovaná na poptávku -- Cena stanovená v závislosti na konkurenci -- Cena podle vnímaní hodnoty zákazníkem -- Tvorba cen v závislosti na chovaní spotřebitele aneb psychologická podstata tvorby cen -- Tvorba cen podle hodnoty --

Diferencovaná tvorba cen -- Tvorba cen sdílením přínosů a rizika -- Tvorba cen aukcí -- Tvorba cen obálkovou metodou -- Stanovení ceny v praxi -- Postup při tvorbě cenové strategie -- Cenové strategie -- Cenové strategie odvozené ze všeobecně platných cílů firem. Cenové strategie v souvislosti se životním cyklem produktu -- Cenové strategie pro produktové řady -- Přehled některých dalších strategií stanovení cen -- Vypracování cenové strategie -- Formy propagační tvorby cen -- Diskriminační ceny -- Cenové redukce -- Audit cenové politiky formou odpovědí na otázky -- Literatura -- Komunikační politika a strategie -- Komunikace -- Marketingová komunikace -- Marketingový komunikační mix a strategie -- Reklama -- Podpora prodeje -- Vztahy s veřejností -- Osobní prodej -- Přímý marketing -- Ústně šířená pověst -- Optimalizace marketingového komunikačního mixu -- Audit marketingové komunikace formou odpovědí na otázky

(OCoLC)276816976

cnb001818741