.

0 (hodnocen0 x )

(3) Půjčeno:3x 

BK

Vyd. 1.

Ústí nad Labem : Univerzita Jana Evangelisty Purkyně, 2005

144 s. : il. ; 30 cm

ISBN 80-7044-711-7 (brož.)

Skripta

Na obálce nad názvem: Univerzita Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem, Pedagogická fakulta

Obsahuje bibliografii

Bibliografie na s. 143-144

Ruský text

Marketing - učebnice vysokošk.

000112530

Содержание // Предисловие 8 // ГЛАВА 1. ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ 9 // 1.1. Что такое маркетинг? 9 // 1.2. Основные категории маркетинга 10 // 1.3. Маркетинг как философия бизнеса 14 // 1.4. Этапы интернационализации маркетинга 19 // 1.5. Распространение концепции маркетинга по сферам деятельности 19 // 1.6. Маркетинг и общество 20 // 1.7. Принципы маркетинга 21 // 1.8. Цели маркетинга 21 // 1.9. Функции маркетинга 22 // Вопросы для самопроверки. Приложение 22 // ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 24 // 2.1. Процесс управления маркетингом 24 // 2.2. Организация службы маркетинга на предприятии 26 // 2.3. Субъекты маркетинга 29 // Вопросы для самопроверки. Приложение 32 // ГЛАВА 3. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ 33 // 3.1. От потребности к спросу 33 // 3.2. Цена равновесия 35 // 3.3. Эластичность спроса и предложения 36 // 3.4. Взаимосвязь спроса и маркетинга 38 // Вопросы для самопроверки. Приложение 39 // ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 41 // 4.1. Сущность маркетингового исследования 41 // 4.1.1. Выявление проблем и формулирование целей исследования 42 // 4.1.2. Отбор источников, сбор и анализ вторичной информации 42 //

4.1.3. Планирование и организация сбора первичной информации 43 // 4.1.4. Систематизация и анализ собранной информации 50 // 4.1.5. Представление полученных результатов исследования 50 // 4.2. Исследование рынка 51 // 4.3. Организационные формы маркетинговых исследований 52 // Вопросы для самопроверки. Приложение 52 // ГЛАВА 5. ЦЕЛЕВЫЕ РЫНКИ 54 // 5.1. Характеристика товарных рьшков 54 // 5.2. Сегментация рынка 55 // 5.3. Сегментация потребительских рынков 56 // 5.4. Сегментация рынков предприятий 59 // 5.5. Позиционирование товара 61 // Вопросы для самопроверки. Приложение 63 // ГЛАВА 6. ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА РЫНКАХ 64 // 6.1. Мотивы покупательского поведения на потребительском рынке 64 // 6.2. Мотивы покупательского поведения на рынке предприятий 68 // 6.3. Права потребителей 70 // Вопросы для самопроверки. Приложение 71 // 5ГЛАВА 7. ТОВАР, ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 72 // 7.1. Продукт как элемент комплекса маркетинга 72 // 12. Классификация товаров 75 // 7.3. Услуги 77 // 7.4. Качество и конкурентоспособность товара 77 // 7.5. Товарная политика 79 // Вопросы для самопроверки. Приложение 81 //

ГЛАВА 8. РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ 82 // 8.1. Разработка новой продукции 82 // 8.2. Фирменный стиль товара 84 // 8.3. Классификация товарных марок 84 // 8.4. Упаковка 86 // 8.5. Эксплуатационно-сопроводительная информация 87 // 8.6. Идентификация товаров 88 // Вопросы для самопроверки. Приложение 88 // ГЛАВА 9. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 90 // 9.1. Ценовая политика предприятия 90 // 9.2. Типы рыночной конкуренции 90 // 9.3. Цена в системе маркетинга 91 // 9.4. Виды и структура цен 92 // 9.5. Факторы ценообразования 93 // 9.6. Этапы ценообразования 95 // 9.7. Стратегии ценообразования 96 // Вопросы для самопроверки. Приложение 98 // ГЛАВА 10. РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКЦИИ 102 // 10.1. Сущность распределения 102 // 10.2. Виды каналов распределения 103 // 10.3. Уровень канала распределения 104 // 10.4. Посредники в канале распределения 106 // 10.5. Оптовая и розничная торговля в маркетинге 108 // Вопросы для самопроверки. Приложение 109 // ГЛАВА 11. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ 114 // 11.1. Маркетинговые коммуникации 114 // 11.2. Реклама 117 // 11.3. Организация рекламной кампании ; 120 // 11.4. Стимулирование сбыта 122 // 11.5. Пропаганда 123 //

Вопросы для самопроверки. Приложение 124 // ГЛАВА 12. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ 128 // 12.1. Сущность международного маркетинга 128 // 12.2. Формы участия на международных рынках 130 // 12.3. Стили поведения на международных рынках 133 // 12.4. Выбор страны для международного бизнеса 133 // 12.5. Выбор стратегии 135 // 12.6. Планирование продукта 135 // 12.7. Барьеры на пути международного маркетинга 136 // 12.8. Сегментирование рьгака 138 // 12.9. Каналы товародвижения 139 // Вопросы для самопроверки. Приложение 139 // 6Маркетинговые афоризмы 143 // Список литературы 144

(OCoLC)85526940

cnb001644518