.

0 (hodnocen0 x )

(18) Půjčeno:36x 

BK

Vyd. 2.

Praha : Portál, 2002

447 s.

ISBN 80-7178-714-0 (brož.)

angličtina

Přeloženo z angličtiny

Obshauje bibliografii na s. 417-444 a rejstřík

Komunikace masová - pojednání

Masmédia - komunikace - texty studijní

000118158

Předmluva k českému vydání ...15 // Předmluva ke třetímu vydání ...20 // 1 Úvod: vznik prostředků masové komunikace 21 // Význam masových médií ...21 // Média a společenské vztahy ...22 // Základní rozdíly v přístupu ...23 // Rozdílné typy teorií ...24 // Věda o komunikaci a studium masové komunikace ...26 // Roviny komunikace ...27 // Typy sítí ...28 // Rozdílné tradice analýzy: strukturální, behaviorální, kulturální ...29 // Jak definovat masovou komunikaci ...30 // Masová média jsou instituce ...32 // Rozvoj médií: kořeny pojetí médií ...33 // Tištěná média ...33 // Film ...37 // Vysílání (broadcasting) ...38 // Hudební nahrávky ...39 // Nová elektronická média ...41 // Rozdíly mezi médii ...43 // Svoboda a řízení ...43 // Otázky využití a přijímání ...46 // Změny ve společnosti ...47 // Internacionalizace ...47 // Informatizace ...47 // Vznik postmoderní kultury ...48 // Individualizace ...48 // Změny v médiích ...49 // Závěr: důsledky pro veřejný zájem uplatňovaný v médiích ...50 // PRVNÍ ČÁST: TEORIE // 2 Pojmy a modely 55 // Rané pohledy na média a společnost ...55 // Moc masových médií ...55 // Komunikace a společenská změna ...56 // Potenciální výhody masové komunikace ...57 // Pojem „masa“ ...57 // Proces masové komunikace ...59 // Masové publikum ...60 // Masová kultura a běžná kultura ...62 // TEORIE MASOVÉ KOMUNIKACE // Definice a rozpory ...62 // Dynamika kulturních forem ...63 // Vznik dominantního paradigmatu v teorii a výzkumu ...64 // Vidina dobré společnosti ...64 // Vědecká východiska ...65 // Jednostrannost paradigmatu ...66 // Orientace na účinky ...66 // Alternativní paradigma ...68 // Odlišný pohled na média a společnost ...68 // Jiné zdroje alternativních pohledů ...69 // Postavení alternativního paradigmatu ...70 //

Důsledky pro studium komunikace ...71 // Čtyři modely komunikace ...72 // Přenosový model ...72 // Rituálový čili výrazový model ...73 // Komunikace jako předvádění se a upoutávání pozornosti: propagační // model ...74 // Kódování a dekódování mediálního diskurzu: příjmový model ...75 // Srovnání ...77 // Nová schémata v toku informací ...77 // Projev (alokuce) ...78 // Konverzace ...79 // Konzultace ...79 // Registrace ...79 // Integrovaná typologie ...80 // Nové teoretické náhledy na média a společnost ...81 // Informační věk ...81 // Postmodernismus ...82 // Závěr: důsledky pro teorii masové komunikace ...83 // 3 Teorie médií a teorie společnosti 84 // Média, společnost a kultura: styčné body a třecí plochy ...84 // Typologie vztahů mezi kulturou a společností ...85 // Neprůkazný výsledek ...87 // Masová komunikace jako celospolečenský proces: // zprostředkování společenských vztahů ...87 // Koncept zprostředkování (mediace) ...88 // Metafory spojené se zprostředkováním ...88 // Náhledy na propojení médií se společností ...90 // Typy teorií o vztahu médií a společnosti ...91 // Média, moc a nerovnost ...92 // Média, sociální integrace a identita ...94 // Dvojí pohled na média ...94 // Rozpornost v pojímání sociální integrace ...95 // Rozdílné typy a úrovně integračního účinku médií ...96 // Masová komunikace a společenská změna ...97 // Teorie masové společnosti ...97 // Marxismus a masová média ...99 // Klasický prístup ...100 // Neomarxistické prístupy ...100 // Funkcionalistická teorie médií a společnosti ...101 // Konceptuálni východiska ...102 // Společenské funkce médií ...102 // Užití a zneužití funkcionalismu ...103 // Média a sociální integrace ...104 // Kritická politická ekonomie ...106 //

Teorie médií a vývoje: vzestup a pád ...108 // Komunikačné technologický determinismus ...109 // Torontská škola ...109 // Technologie a ideologie ...110 // Interaktivita a její možnosti ...111 // Informační společnost: nová teorie vazeb mezi médii a společností ...Ill // Pojmová východiska ...112 // Logika změny ...112 // „Videotopie“ a její kritika ...113 // Pokrokový, či konzervativní směr? ...114 // Sklon ke globalizaci ...115 // Závěr: střet versus soulad, mediocentrický versus sociocentrický přístup ... 116 // Masová komunikace a kultura 118 // Vymezování pohledu: kulturální přístup ...118 // Komunikace a kultura ...119 // Jak definovat kulturu ...119 // Výzkumná témata ... 120 // Počátky: Frankfurtská škola a kritická teorie ...121 // Hegemonie ...123 _ // Další vývoj kritické kulturální teorie: Birminghamská škola ...124 // Rod (gender) a masová média ...126 // „Vykoupení“ masové kultury ...127 // (Sémiotická) moc lidu ...128 // Vazby k postmodernismu ...129 // Nezodpovězené otázky ...130 // Komercializace ...131 // Komunikační technologie a kultura ...132 // McLuhanův přístup ke kulturní změně ...132 // Model technologie a kulturní změny ...133 // Mediální logika a „sklony“ komunikace ...133 // Kultivace a zprostředkování identity ...135 // Posouvání hranic společenského prostoru ...136 // Globalizace kultury ...137 // Strukturní tendence k nadnárodní kultuře ...137 // Nadnárodní mediální tok jako proces ...138 // Účinky globalizace: pro a proti ...138 // Různá pojetí kulturní identity ...139 // TEORIE MASOVÉ KOMUNIKACE // Kulturní invaze: odpor a rozvrat ...141 // Směřujeme ke globální mediální kultuře? ...142 // Závěr: čas, prostor a média ...143 // DRUHÁ ČÁST: STRUKTURY // 5 Normativní teorie chování médií ...147 //

Vazby mezi médii a společností ...147 // Postavení normativní teorie ...148 // Rozličné teorie tisku a ostatních médií: společenská odpovědnost ...149 // Počátky ...149 // Americká Komise pro svobodu tisku z roku 1947 ... 150 // Kodexy chování médií ...151 // Myšlenka veřejnoprávního vysílání ...152 // Čtyři teorie tisku ...153 // Indeterministická teorie a svoboda tisku ...154 // Libertariánský ideál ...154 // Otázky týkající se svobody tisku ...155 // Svoboda vyjadřování a svoboda vlastnictví ...156 // Za hranicemi „teorií tisku“ ...157 // Rozvojová teorie médií ...157 // Demokraticko-participační teorie médií ...158 // Další modely ...159 // Omezení teorie tisku ... 159 // Proměny médií: potřebuje nová doba novou normativní teorii? ...160 // Koncepce „veřejného zájmu“ v médiích ...161 // Otázky zkoumané sociální teorií médií ...163 // Koncentrace a monopol ... 163 // Kvalita zpravodajství ...163 // Bezpečnost a společenský pořádek ...164 // Morálka a slušnost ...164 // Komercializace ...164 // Témata týkající se kultury ...165 // Reakce na tyto problémy ...165 // Principy struktury a jednání: interpretativní přehled ...166 // Svoboda médií ...166 // Kritéria svobody médií ...168 // Přínos svobody médií ...168 // Rovnost médií ...169 // Rozmanitost médií ...170 // Požadavky na rozmanitost médií ...171 // Výhody rozmanitosti médií ...171 // Informační kvalita ...172 // Pojetí objektivity ...172 // Výhody objektivity ... 173 // Rámec pro výzkum a teorii objektivity ...173 // Hlavní požadavky na kvalitu informací ...174 // Hranice objektivity ...175 // Společenský řád a solidarita ...175 // Očekávání a normy vztahující se k řádu ...177 // Kulturní řád ...178 // Normy kulturních kvalit ... 178 //

Rozsah uplatnění normativní teorie médií ...179 // Závěr: změny normativního prostředí ...180 // 6 Mediální struktury a instituce 181 // Média jako „zvláštní odnož podnikání“ ...181 // Alternativní pohledy na mediální instituci ...182 // Hlavní okruhy bádání ...182 // Základní struktura médií a roviny analýzy ...184 // Některé ekonomické principy mediální struktury ...185 // Různé mediální trhy a zdroje příjmu ...186 // Inzerce versus tržby od spotřebitelů - důsledky ...186 // Dosah a rozmanitost mediálního trhu ...187 // Soupeření o tržbu ...188 // Struktura nákladů médií ...189 // Vlastnictví a kontrola ...189 // Vliv vlastnictví ...190 // Soutěž a koncentrace ...191 // Horizontální versus vertikální koncentrace ...191 // Jiné důsledky koncentrace ...192 // Stupně koncentrace ...192 // Transnacionalizace ...193 // Vznik politických problémů ...194 // Význačné rysy ekonomiky médií ...195 // Dynamika mediální struktury ...196 // Regulace masových médií: alternativní modely ...198 // Model svobodného tisku ...198 // Model vysílání („broadcasting“) ...199 // Model veřejného doručovatele ...199 // Rozdíly mezi jednotlivými zeměmi: společenská a kulturní specifika // mediálních systémů ...200 // Struktura mezinárodní komunikace ...203 // Nadnárodní vlastnictví a kontrola médií ...204 // Mezinárodní závislost médií ...206 // Mezinárodní regulace médií ...208 // Závěr ...209 // TŘETÍ ČÁST: ORGANIZACE // 7 Mediální organizace a jejich kontext 213 // Problémy a východiska ...213 // Organizační vlivy na obsah ...214 // Alternativní způsoby analýzy ...214 // Počátek výzkumné tradice ...215 // Roviny analýzy ...216 // Mediální organizace na poli společenských sil ...218 // Vztahy ke společnosti ...220 //

Cíle mediálních organizací ...221 // Vnitřní různorodost cílů ...222 // Úloha novináře: angažovanost, nebo neutralita? ...223 // Profesionalismus ...225 // Dilemata mediálních profesí ...226 // Vnitřní různorodost cílů komunikátora ...227 // Latentní konflikty ...227 // Charakteristiky masových komunikátorů ...229 // Ženy ve zpravodajských organizacích ...231 // Nátlakové a zájmové skupiny ...233 // Vztahy k vlastníkům, klientům a dodavatelům ...234 // Vliv vlastníků ...234 // Vliv inzerentů ...236 // Vztahy k publiku ...237 // Nepřátelství vůči publiku ...237 // Alternativní pohled ...238 // Izolace a nejistota ...238 // Představy o publiku . ...239 // Závěr ...239 // 8 Produkce mediální kultury 240 // Činnost mediálních organizací: výběr a zpracování ...240 // „Gatekeeping“ jako výběr obsahu ...241 // Ideologické a organizační faktory při výběru zpráv ...241 // Alternativní přístup ke studiu výběru zpráv ...242 // Lidé a výběr ...243 // Místo a výběr ...244 // Čas a výběr ...246 // Otázka „předpojatosti“ výběru ...249 // Společnost a přístup do médií ...249 // Úplnost autonomie médií ...250 // Opravdovost obsahu jako třecí plocha ...250 // Vztahy ke zdrojům ...252 // Plánování zásob ...253 // Asymetrické vztahy a asimilace ...253 // Public relations a zpravodajství ...254 // Činnost mediálních organizací: zpracování a prezentace ...255 // Vnitřní zpracování informací ...256 // Alternativní model výběru ...257 // Znovu otázka předpojatosti ...258 // Standardizace a organizační logika ...259 // Logika mediální kultury ...260 // Alternativní modely rozhodovacích procesů ...261 // Závěr: na prvním místě je získání pozornosti ...263 // ČTVRTÁ ČÁST: OBSAH // 9 Témata, pojmy a druhy diskurzu ...267 //

Proč zkoumat obsah médií? ...267 // Kritické otázky a alternativní diskurzy ...268 // Kulturní text a jeho významy ...269 // Pojetí textu ...269 // Diferenční (usměrňující) kódování ...270 // Otevřené versus uzavřené texty ...271 // Vyprávění ...272 // Serialita ...273 // Realismus ...273 // Usměrňované „čtení“ textů ...274 // Mediální texty formované na základě rodu (gender) ...275 // Studium zábavy pro široké publikum ...276 // Strukturalismus a sémiologie ...276 // K vědě o znacích ...277 // Konotace a de notace ...278 // Užití sémiologie ...279 // Mediální obsah jako informace ...280 // Informační teorie ...280 // Využití při studiu obsahu ...281 // Hodnotící rozměr informace ...282 // Diskurz o jednání (performanci) médií ...283 // Svoboda a nezávislost ...284 // Rozmanitost obsahu ...285 // Objektivita ve zpravodajství ...285 // Odraz, nebo zkreslení reality ? ...287 // Kritika normy odrazu reality ...288 // Shrnutí ...289 // Kritický pohled na obsah ...290 // Marxistické přístupy ...290 // Komercialismus ...291 // K otázce kulturní kvality ...292 // Kritika vycházející z rodového (gender) principu ...293 // Závěr ...294 // 10 Žánry a metody jejich analýzy 295 // Mediální žánry a formáty ...295 // Definování žánru ...295 // Dva příklady žánru: filmové westerny a televizní soap-opeiy ...296 // Mediální formát a mediální logika ...297 // Rámce mediálního obsahu ...298 // Vizuální jazyk ...298 // Zpravodajství jako žánr ...299 // Co je zpravodajství? ...299 // Zpravodajství a „příběhy ze života“ ...301 // Zpravodajská hodnota a struktura zpravodajství ...302 // Zpravodajská předpojatost ...303 // Forma zprávy ...303 // Příběhy versus faktické referování ...305 // Dvě verze zpravodajského postupu ...306 //

Problematika výzkumných metod ...306 // Kde je význam? ...307 // Znovu dominantní versus alternativní paradigma ...307 // Tradiční obsahová analýza ...308 // Základy ...308 // Meze obsahové analýzy ...309 // Srovnání kvantitativní a kvalitativní analýzy ...309 // Smíšené metody jsou možné ...310 // Závěr ...312 // PÁTÁ ČÁST: PŘÍJEMCI // 11 Tradice teorie a výzkumu 315 // Původ a rozmanitost publik ...315 // Minulost, současnost a budoucnost mediálního publika ...316 // Příchod čtenářské veřejnosti ...317 // Rané pojetí publika jako masy ...317 // Od masy k trhu ...319 // Dualita publika ...320 // Typologie ...321 // Srovnání a kontrasty ...323 // Důsledky příchodu nových médií pro pojetí publika ...323 // Konec publika? ...324 // Nebo únik publika? ...325 // Změna, ale nikoli revoluce ...326 // Tři tradice výzkumu publika ...326 // Strukturální tradice výzkumu publika ...326 // Behavioristická tradice ...327 // Sociokulturální tradice a analýza příjmu ...328 // Problematika struktury publika ...330 // Typy publika ...330 // Vysvětlení struktury a složení publika ...332 // Tok a utváření publika ...333 // Faktoty na straně publika ... 333 // Proměnné na straně médií ...334 // Model procesu utváření publika ...335 // Teorie očekávané hodnoty ...335 // Závěr: multikanálová budoucnost ...337 // 12 Sociální charakter zážitků publika 338 // Publikum jako aktivní sociální skupina ...338 // Sociabilita v užívání médií ...339 // Sociální užívání médií ...339 // Normativní rámec užívání médií ...340 // Raná kritika mediální „narkomanie“ ...340 // Normy týkající se obsahu ...341 // Provinilá publika ...342 // Náklonnost a závislost ...343 // Užívání médií v závislosti na rodu (gender) ...344 // Vztahy publika a podavatele ...345 //

Otázka aktivity publika ...346 // Pět způsobů aktivity ...347 // Kulhající pojem ...349 // Užívání a uspokojení ...349 // Základní předpoklady ... 349 // Sociální a psychologické zdroje ...350 // Přehodnocení ...350 // Vtažení publika a zábava ...352 // Různé modely pro různé druhy obsahu? ...353 // Odezva publika a zpětná vazba ...354 // Zpětná vazba vyvolaná médii ...354 // Odezva ve jménu publika ...354 // Spontánní zpětná vazba ...355 // Závěr ...355 // ŠESTÁ ČÁST: ÚČINKY // 13 Procesy krátkodobé změny 359 // Předpoklad mediálního účinku ...359 // Vývoj výzkumu a teorie mediálních účinků: čtyři fáze ...360 // Fáze 1: všemocná média ...360 // Fáze 2: teorie mocných médií vystavena zkoušce ...361 // Fáze 3: znovuobjevení mocných médií ...362 // Fáze 4: „dohodnutý“ vliv médií ...363 // Moc médií se může měnit v čase ...364 // Úrovně a druhy účinku ...365 // Procesy účinku médií: typologie ...367 // Individuální odezva a individuální reakce ...370 // Model podnětu a odezvy ...370 // Zprostředkující podmínky ...371 // Účinky a vztahy mezi zdrojem a příjemcem ...373 // Model účinků na chování ...374 // Účinky kolektivní reakce ...376 // Panika a fámy ...377 // Občanské nepokoje ...377 // Média a terorismus ...378 // Nákaza a nápodoba ... 378 // Kampaň ...379 // Základní rysy ...379 // Filtrující podmínky ...380 // Rozmanitost účinků, kampaně ...381 // Ohlasy kampaně ...381 // Osobní vliv a průběh kampaně ...382 // Závěr ...383 // 14 Dlouhodobější a nepřímá změna 384 //

Síření informací v kontextu rozvoje ...384 // Distribuce znalostí ...385 // Šíření zpráv a získávání znalostí ze zpravodajství ...385 // Modely šíření ...386 // Dozvídání se a porozumění ...386 // Nastolování témat (agenda-setting) ...388 // Vědomostní propasti (knowledge gaps) ...389 // Model dlouhodobé neplánované změny ...391 // Socializace ...392 // Definování a konstrukce reality ...393 // Spirála mlčení: formování názorových klimat ...394 // Strukturování reality a bezděčná předpojatost ...395 // Kultivace ...397 // Teorie ...397 // Ověřování teorie ...398 // Pochybnosti a otázky ...398 // Sociální kontrola a formování vědomí ...399 // Utvrzování konsenzu: selektivní pozornost a opomíjení ...400 // Konstrukce konformity ...401 // Moc médií: v čí prospěch? ...401 // Účinky na ostatní společenské instituce ...403 // Vyznění událostí ...404 // Média a kulturní změna ...405 // Závěr ...405 // 15 Na závěr: směry vývoje 406 // Masová komunikace trvá ...406 // Budoucnost teorie ...406 // Různé logiky masové komunikace ...408 // Média jako (vadný) stroj na významy ...410 // Sféry významu ...410 // Moc, vliv a účinek ...412 // Mají je vůbec média ? ...412 // Na čí straně stojí média? ...412 // Sláva a proslulost ...413 // Otázky kultury ...414 // Závěrem ...415 // Literatura 417 // Rejstřík 445