.

0 (hodnocen0 x )

(7.5) Půjčeno:15x 

BK

1. vyd.

[Praha] : Professional Publishing, 2009

380 s. : il. ; 25 cm

ISBN 978-80-86946-38-2 (váz.)

čeština

Obsahuje bibliografii na s. 364-371 a rejstřík

Část. souběžný anglický text, anglické resumé

000177084

1. VYSTAVOVÁNÍ A PŘEDVÁDĚNÍ NEJSTARŠÍ FORMY KOMERČNÍ /KOMUNIKACE VE SVĚTĚ // Vývojové tendence komerčních komunikačních aktivit // 1.1. Města a trhy // 1.2. Počátek nového věku věku Gutenberga // 1.3. Informace jako zboží, poštovní síť jako forma distribuce // 1.4. Průmyslová revoluce a první inzerce // 1.5. Vývoj periodického tisku na našem území // 1. 6. Vznik reklamních agentur // 1.7. Trhy a generace veletrhů // 1.8. Reklamní svět na přelomu 19. a 20. století // 1.9. Vznik samostatné republiky a vývoj veletrhů // 1.10. Hlavní rysy poválečného vývoje 1945 1953 // 1.11. Vývoj propagace a veletrhů po roce 1953 // Závěrem // 2. SOUČASNÝ OBRAZ VELETRŽNÍHO PRŮMYSLU // 2.1.Vývojové tendence na českém veletržním a výstavním trhu // 2.2.Vývojové tendence na světovém veletržním a výstavním trhu // Závěrem // 3.VELETRŽNÍ ORGANIZACE SUBJEKT ORGANIZOVANÉ CÍLOVÉ AKTIVITY // 3.1. Veletržní organizace prizmatem sociologie organizace // 3.2. Veletržní organizace jako typ mediální organizace // 3.3. Charakteristické rysy veletržní organizace jako mediální organizace // 3.3.1 Monopol // 3.3.2. Velikost // 3.3.3.Horizontální a vertikální integrace // 3.3.4. Diverzifikace // 3.3.5. Nadnárodní instituce // 3.3.6. Spolupráce // 3.3.7. Kontrola a ovládnutí 1 // 3.3.8. Institucionální hodnoty 1 // 3.4. Zdroje financování 1 // 3.5. Mediální instituce a výrobní postupy 1 // 3.6. Mediální instituce a důsledky mediálního působení 1 // 3.7. Mediální organizace a omezení ] // 3.8. Mediální organizace a orgány státní správy ] // Závěrem // 4. VELETRH JAKO MULTIMÉDIUM // 4.1. Komunikační specifika veletržního sdělování // 4.2. Funkce veletržního média // 4.3. Mediace // 4.4. Nástroje veletržní komunikace // Závěrem //

5. VELETRH V KONKURENČNÍM PROSTŘEDÍ // 5.1. Veletrh a konkurenčnost // 5.2. Pojem konkurence // 5.3. Reálné konkurenční vztahy organizátorů veletržní komunikace // 5.3.1. Mediální konkurenčnost // 5.3.2. Tematická konkurenčnost // 5.3.3. Podnikatelská konkurenčnost // 5.4. Konkurenčnost z hlediska vystavovatele // 5.4.1. Pozornost při vstupu na trh // 5.4.2. Vystavovatelská prezentace jako forma průzkumu trhu // 5.4.3. Veletržní účast jako příležitost k veletržnímu benchmarkingu konkurence // 5.4.4.Veletržní účast jako příležitost k analýze trendů // 5.4.5. Veletržní prezentace jako nástroj budování firemního image // 5.5. Konkurenční prostředí z hlediska návštěvníka // 5.5.1.Benchmarking // 5.5.2. Image // 5.6. Hlavní směry dalšího rozvíjení konkurenčnosti // 6. TVŮRČÍ PŘÍPRAVA VELETRŽNÍHO VYSTOUPENÍ // 6.1. Základní typologie veletrhů a expozic // 6.2. Ideový záměr jako východisko tvůrčí práce // 6.3. Fáze výstavního procesu // 6.4. Tři hlavní tvůrci týmová práce základem úspěchu // 6.5. Scénárista-liberto, technický scénář // 6.6. Architekt hlavní tvůrce formy // 6.7. Role grafika // Závěrem // 7. DOPROVODNÝ PROGRAM A JEHO INFORMAČNÍ ROLE // 7.1. Geneze vzniku doprovodných programů ve 3. generaci veletrhů // 7.2. Typologie doprovodných programů a jejich komunikační poslání // 7.3. Doprovodný program ve výzkumech // Závěrem // 8. VELETRH JAKO PRODUKT A JEHO PROPAGACE // 8.1. SWOT Analýza jako východisko // 8.2. Specifika veletrhu jako produktu // 8.3. Využití informačního produktu // 8.3.1. Výrobní podnik a veletrh // 8.3.2. Autosalón a internet // 8.3.3. Veletrh mezi informačními zdroji // 8.4. Propagace veletržního produktu // 8.4.1.Informativní zaváděcí fáze propagace // 8.4.2. Přesvědčovací fáze propagace //

8.4.3. Připomínková fáze propagace // 8.4.4. Hodnotící fáze propagace // 8.5. Náklady na veletržní propagaci // Závěrem // 9. EFEKTIVNOST VELETRŽNÍHO VYSTOUPENÍ A ZPŮSOBY JEJÍHO MĚŘENÍ // 9.1. Veletržní audit-první zdroj základních objektivizujících dat // 9.2. Východiska měření efektivnosti // 9.3. Návštěvník veletrh účinnost // 9.3.1.Složení návštěvnické veřejnosti z hlediska základních // sociodemografických znaků // 9.3.2. Informační zdroje o veletrhu // 9.3.3. Cíle návštěvy a míra jejich naplnění // 9.3.4. Některá návštěvnická hodnocení // 9.3.5. Frekvence návštěvnosti a ochota přijít opět // 9.3.6. Hodnocení doprovodného programu // 9.3.7. Délka pobytu na veletrhu // 9.3.8. Hodnocení úrovně veletržního areálu // 9.4. Vystavovatel veletrh účinnost // 9.4.1. Analýza vystavovatelské veřejnosti // 9.4.2. Postavení respondentů ve firmě // 9.4.3. Hlavní formy propagace vlastní účasti na FOR ARCH 2001 // 9.4.4. Hlavní cíle účasti a míra jejich naplnění // 9.4.5. Očekávání dalších obchodních jednání // 9.4.6. Ekonomické efekty veletržní účasti // 9.4.7. Spokojenost vystavovatelů // 9.4.8. Celkový dojem vystavovatelů z veletrhu // 9.4.9. Očekávaná účast na příštím ročníku veletrhu // Závěrem // 10. PERSPEKTIVY VELETRHŮ