.

0 (hodnocen0 x )

(5) Půjčeno:5x 

BK

1. vyd.

Zlín : Verbum, 2011

184 s. : il. ; 21 cm

ISBN 978-80-87500-03-3 (brož.)

Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy

Anglické a německé resumé

000198518

METODOLOGIE VÝZKUMU // 1. MARKETING SYMFONICKÝCH ORCHESTRŮ // 1.1 Marketing a marketingová komunikace // 1.2 Marketing kultury // 1.2.1 Marketingové řízení v kulturních organizacích // 1.3 Cílové skupiny marketingu kulturních institucí // 1.3.1 Vnitřní veřejnost // 1.3.2 Dostupné publikum // 1.3.3 Nedostupné publikum // 1.3.4 Podporovatelé // 1.4 Vazná hudba jako produkt a její společenské postavení // 1.4.1 Ekonomické aspekty produktového charakteru hudby // 1.4.2 Hudební vzdělávání jako faktor marketingu kultury // 1.5 Publikum symfonických koncertů // 1.5.1 Možnosti segmentace publika kulturních akcí // 1.5.2 Vlivy na nákupní chování na trzích kulturních produktů // 2. MORAVSKÉ SYMFONICKÉ ORCHESTRY A JEJICH MARKETINGOVÝ MIX // 2.1 Filharmonie Brno // 2.2 Moravská filharmonie Olomouc // 2.3 Filharmonie Bohuslava Martinů Zlín // 2.4 Janáčkova filharmonie Ostrava // 2.5 Marketingové řízení v moravských orchestrech // 2.6 Dramaturgie abonentních řad moravských orchestrů // 2.7 Práce s cenou v moravských orchestrech // 2.8 Propagační aktivity moravských symfonických orchestrů // 2.9 Produkty pro mladé publikum // 2.10 Financování symfonických orchestrů // 3. PUBLIKUM MORAVSKÝCH SYMFONICKÝCH ORCHESTRŮ // 3.1 Výzkumná sonda do postojů publika moravských symfonických orchestrů // 3.1.1 Metoda výzkumu // 3.2 Charakteristika publika moravských symfonických orchestrů // 3.2.1 Pohlaví respondentů // 3.2.2 Věk respondentů //

3.2.3 Vzdělání respondentů // 3.2.4 Hudební vzdělání // 3.2.5 Hra na hudební nástroj // 3.2.6 Ekonomická aktivita respondentů // 3.2.7 Čistý měsíční příjem respondentů // 3.2.8 Abonentní cykly jednotlivých filharmonií // 3.2.9 Abonenti jednotlivých koncertních cyklů // 3.2.10 Demografický profil abonentů jednotlivých cyklů a neabonentů // 3.2.11 Způsob vyhodnocení výzkumné sondy // 3.3 Výsledky výzkumné sondy // 3.3.1 Frekvence návštěv koncertů vážné hudby a koncertů filharmonií // 3.3.2 Frekvence návštěv filharmonických koncertů mimo abonmá // 3.3.3 Frekvence návštěv koncertů mimo filharmonie // 3.3.4 Frekvence návštěv festivalových koncertů // 3.3.5 Frekvence návštěv divadla, opery a muzikálových představení // 3.3.6 S kým respondenti chodí na koncerty // 3.3.7 Z jaké dálky respondenti jezdí na koncerty // 3.3.8 Poslech nahrávek vážné hudby v soukromí // 3.3.9 Obliba jednotlivých skladatelů // 3.3.10 Očekávání spojená s návštěvou koncertů filharmonií // 3.3.11 Pobídky k návštěvě koncertu vážné hudby // 3.3.12 Faktory odrazující od návštěvy koncertu // 3.3.13 Spokojenost s nabídkou koncertů ve městě // 3.3.14 Spokojenost s dramaturgickým plánem filharmonií // 3.3.15 Možnosti rozšíření nabídky koncertů filharmonií // 3.3.16 Oblíbená místa koncertů // 3.3.17 Zdroje informací o koncertech filharmonií // 3.3.18 Znalost internetových stránek filharmonií //

3.3.19 Dostatečnost propagace filharmonií // 3.3.20 Názory na propagaci vážné hudby // 3.3.21 Postoj k financování vážné hudby // 3.3.22 Názor na cenu vstupného na koncerty filharmonií // 3.3.23 Vliv výchovných koncertů na vztah k vážné hudbě // 4. VEŘEJNOST MORAVSKÝCH SYMFONICKÝCH ORCHESTRŮ // 4.1 Výzkumná sonda do postojů veřejnosti moravských krajských měst // 4.1.1 Metoda výzkumu // 4.2 Charakteristika vzorku // 4.2.1 Pohlaví respondentů // 4.2.2 Věk respondentů // 4.2.3 Vzdělání respondentů // 4.2.4 Zaměstnání respondentů // 4.2.5 Osoby se zájmem a bez zájmu o vážnou hudbu // 4.2.6 Způsob vyhodnocení výzkumné sondy // 4.3 Výsledky výzkumné sondy // 4.3.1 Asociační test na pojem „koncert vážné hudby" // 4.3.2 Spontánní znalost názvu jednotlivých filharmonií // 4.3.3 Návštěvy koncertů vážné hudby a koncertů jednotlivých filharmonií // 4.3.4 Poslech nahrávek vážné hudby v soukromí // 4.3.5 Názor na nabídku koncertů vážné hudby // 4.3.6 Názor na kvalitu jednotlivých orchestrů // 4.3.7 Potenciální motivace k návštěvě filharmonických koncertů // 4.3.8 Zaznamenání propagace jednotlivých filharmonií // 4.3.9 Důležitost existence filharmonií pro města a oprávněnost financování z jejich zdrojů

cnb002194709