.

0 (hodnocen0 x )

(6) Půjčeno:6x 

BK

Příručka

3., rozš. vyd.

Praha : Management Press, 2011

203 s., [8] s. obr. příl. : il. (některé barev.) ; 24 cm

ISBN 978-80-7261-237-6 (brož.)

Terminologický slovník

Obsahuje bibliografie na s. 203

000228422

Obsah // Předmluva k 3.vydání 9 // Úvod: Od reklamy ke komunikačním projektům 11 // Kapitola 1 Jaké jsou nejúčinnější kanály komunikace 13 // Jaké jsou evropské trendy 15 // Kam se nyní hlavně dávají peníze 16 // Jak využít jednotlivých kanálů 16 // Jaké j sou nové cesty 21 // Příklad 22 // Kde hledat na síti 22 // Co se může stát 23 // Kapitola 2 Promotional marketing 25 // Jak využít lekcí z podpory prodeje 27 // 50. léta: dekáda „dvou aut do každé garáže“ 27 // 60. léta: dekáda změn 29 // 70. léta: dekáda získávání zkušeností z recese 31 // 80. léta: dekáda válek v době míru 33 // 90. léta a skok do budoucnosti 35 // Promotional marketing v ČR 36 // Kam kráěí promotional marketing 37 // Příklady 38 // Kde hledat na síti 41 // Co se může stát 42 // Kapitola 3 Guerillový marketing 43 // Underground v komerčních komunikacích 45 // Začátky a definice 45 // Formy guerillového marketingu 45 // Jak funguje guerillový marketing 47 // 5 Obsah // Využitelnost metod guerillového marketingu 47 // Příklady 48 // Kde hledat na síti 49 // Co se může stát 49 // Kapitola 4 Digitální marketing 51 // Co je digitální marketing 53 // Internet, jeho uživatelé a vlastnosti 54 // Co můžeme chtít od on-line marketingu 56 // Virový marketing jako nástroj on-line marketingu 58 // Za co platit na internetu 59 // Sociální média 59 // Přinášejí sociální média byznys? 65 // Proč využívat sociální

sítě a média к marketingovým účelům? 67 // Digitální extrémisté 69 // Web 2.0 69 // Co lze udělat pro zvýšení úspěchu on-line reklamy 71 // Příklady 72 // Kde hledat na síti 73 // Co se může stát 74 // Kapitola 5 Virový marketing 75 // Jak vznikl virový marketing 77 // Co je virový marketing 77 // Jak virový marketing funguje a jaké jsou jeho složky 79 // Jaké jsou výhody a nevýhody virového marketingu 80 // Příklady 80 // Kde hledat na síti 82 // Co se může stát 82 // Kapitola 6 Event marketing 83 // Kdy jsou akce tou správnou taktikou 85 // Jak vnímáme propagaci značky na akcích 85 // Typy akcí podle stanovených cílů 86 // Trendy v event marketingu 88 // Příklady 89 // Kde hledat na síti 90 // Co se může stát 90 // 6 Obsah // Kapitola 7 Direct marketing v digitálním věku 91 // Direct marketing dříve a nyní 93 // O soutěži John Capies International Awards 93 // To nejlepší z John Caples International Awards 95 // Co je DRTV a jak funguje 120 // Jak využít DRTV na českém trhu 123 // Příklady 125 // Kde hledat na síti 126 // Co se může stát 126 // Kapitola 8 Product placement 129 // Jak využít filmu a počítačových her 131 // Jaké jsou možnosti filmového marketingu 134 // Product placement v televizi 137 // Příklady 139 // Kde hledat na síti 139 // Co se může stát 139 // Kapitola 9 Mobilní marketing 141 // Jak velký je trh pro mobilní marketing 143 // Typy kampaní používané v mobilním

marketingu 144 // Modely herních konceptů spotřebitelských soutěží 147 // Televize v mobilu 149 // Výhody mobilního marketingu a jeho obsah 151 // Výhled 153 // Příklady 154 // Kde hledat na síti 158 // Co se může stát 158 // Kapitola 10 Nové trendy v retailovém a in store marketingu 159 // Jak dostat zákazníka do té správné uličky 161 // Světový retailový trh a jeho hráči 161 // Co nás motivuje к nákupnímu chování 163 // Kouzelné slůvko merchandising 164 // Shoppermarketingové revoluce v místč prodeje 167 // Vliv obchodních řetězců na životní styl 175 // Kde hledat na síti 176 // Co se může stát 177 // 7 Obsah // Kapitola 11 Marketingová komunikace v proměnách času 179 // Marketingová komunikace a marketing 181 // Vyhodnocování kampaní 183 // Vývoj cílových skupin 184 // Mediální scéna 184 // Výberová řízení 185 // Provoz komunikačních agentur 185 // Jak hrají největší hráči 186 // Sbližování disciplín a kanálů komunikace 187 // Sociální marketing a společenská odpovědnost 187 // Nové způsoby uvažování nad marketingovým problémem 188 // Inovativní marketing® 191 // Kde hledat na síti 193 // Co se může stát 194 // Slovníček základních pojmů 197 // Použitá a doporučená literatura 203 // 8

(OCoLC)768560732

cnb002251828