.

0 (hodnocen0 x )

(1) Půjčeno:1x 

BK

1. vyd.

Plzeň : Nava, 2012

173 s. : il. ; 25 cm

ISBN 978-80-7211-408-5 (brož.)

Obsahuje bibliografii na s. 142-153 a bibliografické odkazy

Anglické resumé

000239337

OBSAH // 0 AUTORCE 9 // PŘEDMLUVA 10 // ÚVOD ? // 1 ÚVOD DO SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM 13 // 1.1 Vymezení společenské odpovědnosti firem a její aktuální směřování 14 // 1.2 Základní sféry CSR 18 // 1.3 Příbuzné koncepty a rozdílné přístupy ? CSR 20 // 1.3.1 Společenská výkonnost firem (CSP) 21 // 1.3.2 Teorie hodnoty akcionářů 21 // 1.3.3 Firemní občanství (CC) 22 // 1.3.4 Společenská vnímavost firmy (CSR2) 23 // 1.3.5 Společenská poctivost firmy (CSR3) 23 // 1.3.6 Společenská spiritualita firmy (CSR4) 23 // 1.3.7 Teorie zainteresovaných stran 24 // 1.3.8 Firemní filantropie 25 // 1.4 Přínosy CSR 25 // 1.5 Argumenty pro CSR 26 // 1.6 Argumenty proti CSR 27 // 2 CSR V KONTEXTU VÝKONNOSTI FIREM 31 // 2.1 Konkurenceschopnost firem a konkurenční výhoda 32 // 2.2 Vztah CSR a výkonnosti firem 32 // 2.3 Společenská odpovědnost v kontextu konkurenceschopnosti a výkonnosti firem 33 // 2.3.1 Integrace CSR do Balanced Scorecard (BSC) 36 // 2.3.2 Komunikace nově vytvořené strategie 40 // 2.3.3 Model EFQM 42 // 2.4 Současný stav poznání v oblasti vlivu CSR na výkonnost firem 43 // 3 VYTVÁŘENÍ SDÍLENÝCH HODNOT - CREATING SHARED VALUE (CSV) 47 // 3.1 Charakteristika vytváření sdílených hodnot (CSV) 48 // 3.2 Případová studie - Aplikace vytváření sdílených hodnot u NESTLÉ Česko, s. r. o. 51 // 4 CSR V KONTEXTU GLOBALIZOVANÉHO TRHU 61 // 4.1 Globalizace fenoménem dnešního světa 62 // 4.2 Vliv globální

ekonomické krize na výkonnost firem 62 // 4.3 Vliv krize na CSR 66 // 5 FAIR TRADE JAKO FORMA CSR 67 // 5.1 Pojetí fair trade 68 // 5.1.1 Definice fair trade 68 // 5.1.2 Cíle fair trade 68 // 5.1.3 Ochranná známka fair trade 69 // 5.1.4 Historický vývoj fair trade 69 // 5.1.5 Sortiment 70 // 5.1.6 Fair trade není nutně Bio 70 // 5.1.7 Cesta fair trade výrobků na trh 71 // 5.1.8 Fair trade versus tradiční obchod 71 // 5.2 Současná situace fair trade v ČR 72 // 5.3 Kritika fair trade 74 // 6 SOCIÁLNÍ MARKETING JAKO FORMA CSR 77 // 6.1 Definice sociálního marketingu 78 // 6.2 Historie sociálního marketingu 78 // 6.3 Tvorba sociálního marketingu 78 // 6.3.1 5P sociálního marketingu 78 // 6.3.2 Sociální reklama 79 // 6.4 Praktická ukázka sociálního marketingu - Kampaně proti kouření 80 // 6.4.1 Řetěz lásky ? dětem - Kampaň proti dětskému kouření 80 // 6.4.2 Help - Pro život bez tabáku 81 // 6.4.3 National Tobacco campaign (Austrálie) 83 // 6.4.4 Kampaň organizace Práva nekuřáků (Francie) 84 // 7 VYBRANÉ VÝZKUMY V OBLASTI CSR 87 // 7.1 Výzkum TNS AISA, 2011 - Zájem Čechů o společenskou odpovědnost firem 87 // 7.2 Projekt CSR Research, 2010 88 // 7.3 Výzkum Business Leaders Fora, 2008 88 // 7.4 Výzkum Reportování CSR od KPMG, 2008 89 // 7.5 CSR praxe v nových zemích EU a kandidátských zemích, 2007 90 // 7.6 Výzkum GlobeScan, 2005 91 // 7.7 Výzkum Světové banky, 2005 92 // /7.8 Další výzkumy o CSR 92 // 8 VLASTNÍ

EMPIRICKÝ VÝZKUM STAVU SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM V ČR 95 // 8.1 Charakteristika výzkumu 96 // 8.2 Kvalitativní výzkum - metodika expertních rozhovorů, stanovení výroků 96 // 8.3 Případové studie - Výsledky expertních rozhovorů 97 // 8.3.1 Vodafone Czech Republic, a. s. 97 // 8.3.2 PricewaterhouseCoopers Česká republika 104 // 8.3.3 IKEA Česká republika, s. r. o. 110 // 8.3.4 ABB, s. r. o. 114 // 8.3.5 Zhodnocení výzkumné části 119 // 8.4 Výzkum stavu společenské odpovědnosti TOP 100 119 // 8.4.1 Metodika a cíle výzkumné části 119 // 8.4.2 Zhodnocení výzkumné části 120 // 8.5 Výzkum mezi členy platformy „Byznys pro společnost" 122 // 8.5.1 Metodika a cíle výzkumné části 123 // 8.5.2 Výsledky dotazníkového šetření 124 // 8.5.3 Zhodnocení výzkumu - potvrzení nebo vyvrácení hypotéz 135 // ZÁVĚR 137 // SEZNAM POUŽITÍCH ZKRATEK 140 // SEZNAM POUŽITÉ LITERATURY 142 // PŘÍLOHY 155 // SHRNUTÍ ’ 172 // SUMMARY 173

(OCoLC)798994613

cnb002367023