.

0 (hodnocen0 x )

(5.5) Půjčeno:11x 

BK

1. vyd.

Praha : Grada, 2013

255 s. : il., portréty, faksim. ; 24 cm

ISBN 978-80-247-4208-3 (brož.)

Obsahuje bibliografie a bibliografické odkazy

000241298

Obsah // Hlavní autor...9 // Spoluautoři...10 // Část I. // ÚVOD... 15 // 1 Marketing a marketingová koncepce...18 // 1.1 Co je to marketing...18 // 1.2 Základní podnikatelské koncepce ...22 // 1.3 Marketing: věda, nebo umění?...25 // 1.4 Marketing v praxi ...27 // Část II. // MARKETINGOVÉ PROSTŘEDÍ... 33 // 2 Marketingové mikroprostředí...37 // 2.1 Rozhodovací proces zákazníka...37 // 2.2 Psychologická dimenze kupního rozhodování...42 // 2.3 Konkurenti...47 // 2.4 Distributoři, dodavatelé a ovlivňovatelé ...49 // 2.5 Marketingové mikroprostředí v praxi...52 // 3 Marketingové makroprostředí...59 // 3.1 Politicko-právní prostředí ...59 // 3.2 Ekonomické prostředí...62 // 3.3 Sociálně-kulturni prostředí...64 // 3.4 Technologické a přírodní prostředí...70 // 3.5 Marketingové makroprostředí v praxi ...72 // Část III. // MARKETINGOVÝ VÝZKUM... 79 // 4 Marketingový výzkum...83 // 4.1 Primární a sekundární výzkum...83 // 4.2 Kvantitativní a kvalitativní výzkum...85 // 4.3 Metody primárního marketingového výzkumu . // 4.4 Marketingový výzkum v praxi... // . 90 . 95 // Část IV. // MARKETINGOVÁ STRATEGIE...101 // 5 Segmentace a targeting... ?4 // 5.1 Cílený marketing... ?4 // 5.2 Demografická a geografická segmentace... 106 // 5.3 Psychografická a behaviorální segmentace ... 110 // 5.4 Principy segmentace a targetingu... 113 // 5.5 Segmentace v praxi... ?8 // 6 Značka a její positioning... 125 // 6.1 Co

je to značka... 125 // 6.2 Hodnota značky... 128 // 6.3 Identita a positioning značky... I33 // 6.4 Značkové strategie... 140 // 6.5 Značka v praxi... I44 // Část V // MARKETINGOVÝ MIX...I5I // Produkt... I54 // 7.1 Produkt a marketingová strategie... I54 // 7.2 Životní cyklus produktu a inovace... I57 // 7.3 Management produktového mixu... 162 // 7.4 Produkt v praxi... K55 // 8 Cena... 171 // 8.1 Cena a marketingová strategie... I7I // 8.2 Tvorba cen a cenové strategie... I75 // 8.3 Změny cen... 182 // 8.4 Cena v praxi... 186 // 9 Komunikace ... I90 // 9.1 Komunikace a marketingová strategie... 190 // 9.2 Komunikační disciplíny... I93 // 9.3 Komunikační mix... 202 // 9.4 Komunikace v praxi... 205 // ly // Dostupnost... 211 // 10.1 Dostupnost a marketingová strategie... 211 // 10.2 Přímé distribuční cesty... 214 // 10.3 Nepřímé distribuční cesty... 219 // 10.4 Dostupnost v praxi... 222 // Část VI. // ZÁ\ÍR...227 // Role marketéra ve firmě... 230 // 11.1 Pozice marketingového oddělení ve firmě... 230 // 11.2 Nároky kladené na marketéra ... 231 // 11.3 Marketingové plánování... 234 // 11.4 Role marketéra v praxi... 238 // Doslov... 244 // Literatura a zdroje... 245

(OCoLC)829661751

cnb002432910