Univerzitní knihovna OU - Úplné zobrazení záznamu

Stručný obsah // O autorech 20 // Předmluva 22 // Předmluva k českému vydáni 27 Poděkování 28 // Část I // Jak chápat mariccting management 32 // 1. Definice marketingu pro 21. století 33 // 2. Příprava marketingových strategií a plánu 65 // Část 2 // Zjišťování marketingových informací 98 // 3. Sběr informaci a předpovídání poptávky 99 // 4. Provádění marketingového výzkumu 131 // Část 3 // Propojeni se zákazníky 158 // 5. Navazováni v/tahú dlouhodobé vérnosti 159 // 6. AnaKva spotřebních trhů 189 // 7. Analýza B2? trhů 221 // 8. Identifikace tržních segmentů a targeting 251 // Část 4 // Budování silných značek 278 // 9. Vytvářeni hodnoty značky 279 // 10. Zvládnuti povitioningu značky /311 // 11. Dynamika konkurence 335 // Část 5 // Příprava tržních nabídek 362 // 12. Vytváření strategie výrobku 363 // 13. Navrhování a řízení služeb 393 // 14. Příprava cenových strategií a programu 421 // Část6 // Poskytování hodnoty 452 // 15. Navrhování a řízeni integrovaných marketingových kanálu 453 // 16. Řízení maloobchodu, velkoobchodu a logistiky 487 // Část 7 // Komunikování hodnoty /514 // 17. Navrhování a řízení integrované marketingové komunikace 515 // 18. Řízení hromadné komunikace: Reklama, podpora prodeje, události a zážitky a public relations 543 // 19. Řízení osobní komunikace: Přímý a interaktivní marketing, ústní šíření a osobní prodej 575 // Část 8 // Dosahováni úspššného dlouhodobého růstu 608 // 20. Uvádéni nových tržních nabídek 609 // 21. Obsluha globálních trhů 641 // 22. Řízení holistické marketingové organizace v dlimltém období 669 // Dodatek 700 // Příloha 706 // Závérečné poznámky 721 // Glosář 800 // Zdroje obrázků 812

Anotace

Annotation