.

0 (hodnocen0 x )

(2) Půjčeno:8x 

BK

EB

Vyd. 1.

Praha : Grada, 2013

238 s. : il. ; 24 cm

ISBN 978-80-247-4229-8 (brož.)

ISBN 978-80-247-8594-3 (online ; pdf)

ISBN 978-80-247-8595-0 (online ; epub)

Žurnalistika a komunikace

Obsahuje bibliografii na s. 237-238

Aniž si to uvědomujeme, s public relations, s jejich účinky a vlivy se potkáváme téměř na každém kroku. Ovlivňují naše názory a postoje, náš životní styl, prostupují naší každodenností a velmi často formují prostředí, které nás obklopuje. Nabízíme vám proto komplexní a u nás dosud v takovém rozsahu nezpracované odborné pojednání o jedné z významných součástí marketingu a marketingových komunikací. Ladislav Kopecký zprostředkovává své osobní zkušenosti z působení v různých marketingově komunikačních řídicích funkcích doma i v zahraničí a přináší jedinečný a poutavý studijní materiál pro studenty vysokých škol ekonomického, finančně správního a sociálního zaměření, pro manažery marketingu a marketingových komunikací, korporací, pro pracovníky v oblasti vnějších vztahů a PR, státních institucí, kulturních a sportovních zařízení i neziskových organizací..

000248465

Moje public relations setkání 9 // 1. Co jsou a nejsou public relations? 21 // Co jsou public relations? 21 // Véda nebo uméní? // Místní specifika // Univerzální přístup 26 // Společenská prospěšnost 28 // Kritika PR 28 // Klíčová slova k definování PR 29 // Hlavní činnosti PR 30 // Co nejsou public relations? 31 // PR v souvislostech 34 // 2. Stručné dějiny public relations 37 // Antická rétorika 38 // Apoštolově křesťanstvi a propaganda 40 // Image panovníků 41 // USA - kolébka PR 42 // Osidlování západu a „loupežní baroni" 45 // Progresivní publicisté 46 // Walter Lippmann a public opinion 48 // Psychologie davu 50 // Ivy Lee, „doktor publicity" 51 // Edward Bernays a vědecké poznatky v praxi 55 // PR man Ford a ti další v Evropě 58 // Válečná propagandistická kampaň 60 // Velký krach 1929 63 // New Deal a funkce PR na cestě z krize 64 // PR odpověď velkého byznysu 67 // Druhá světová válka 70 // TV - řec obrazů 71 // Druhá polovina 20. století 72 // Kampaň na Evropskou unii 78 // Brand Evropa 82 // Trendy nového tisíciletí v public relations 85 // Nová média 85 // Důraz na efektivnost 91 // Transparentnost a etika 91 // Nárůst činnosti PR 92 // Požadavek na diverzifikaci 92 // Outsourcing 93 // Non stop cyklus 24/7 93 // Feminizace oboru 93 // Potřeba celoživotního vzdělávání 93 // Historie a čtyři klasické modely PR 94 // Dokonalé PR? 96 // Historie a budoucnost 97 // 3. Teorie, etika a profesionalita public relations 101 // Různé přístupy k teorii PR 101 // Systémová teorie 101 // Rétorická teorie 102 // Vztahová teorie 102 // Kritická teorie 102 // Teorie politicko-ekonomická 103 // Etika 104 // Profesionalita a asociace 107 // 4. Organizace a odměňování v public relations 113 // Organizace 113 // Spolupráce s ostatními útvary 115 //

Využívání externích firem - outsourcing 115 // Odměňování 118 // Počátek zlaté koroze 118 // Variabilní komise (komise stanovená podle objemu) 119 // Alternativa 119 // Malé rozpočty, hodně práce 120 // Vpád technologie a míra zisku 121 // A la carte 121 // Výkon a výsledky 122 // Kompenzace při výběrových řízeních 123 // Co je rozumné a co férové? 124 // Index udržitelného blahobytu 125 // Specifika odměňováni PR činnosti 125 // Dobrá zpráva na závěr 126 // 5. Průzkum, měření a vyhodnocovaní činnosti 129 // Průzkum 129 // Průzkumové metody 133 // Méření a vyhodnocení 138 // Předpoklady úspěšného hodnocení 139 // Stanovení zámérů a cílů 140 // Hodnotící struktury a procesy 142 // Systém hodnocení médií 148 // Budoucnost hodnocení? 149 // 6. Plánování a realizace PR procesu 155 // Plánování - strategie 155 // Vision a mission 156 // Kontext marketingu, marketingových komunikaci a PR 157 // PR jako součást marketingového mixu 159 // Strategické plánováni - jaký je náš cíl a jak se k němu // UCITIC 161 // Základní elementy PR plánu 163 // Plánování - taktika - nejčastéjší nástroje 164 // Tisk, news release, news letter 165 // Rozhlas, televize 169 // Weblog a webcasting 170 // Projevy, psaní projevů 171 // Prezentační dovednosti 171 // Interview 172 // Tiskové konference, konference a shromáždění 172 // Události a pseudoudálosti (special events) 173 // Realizace komunikace 173 // Přijetí zprávy - vyvolání akce 176 // 7. Právní aspekty PR 177 // Pomluva, urážka, nactiutrhání 177 // Veřejná a soukromá osoba 178 // Předcházet a vyhýbat se sporům 178 // Narušení soukromí 179 // Zaměstnanec, firma a sociální sítě 179 // Pracovní doba, internet a zaměstnanci 179 // Copyright 180 // Rukověť copyright 180 // Značky a logotyp 181 //

Sponzorské události 181 // Regulátoři trhu 182 // Spolupráce s právníky 182 // 7 // Obsah // 8. Řešení krize a řízení konfliktu (conflict management) 183 // Typické etapy krize 184 // Jak komunikovat v průbéhu krize 186 // Obnova image 188 // 9. Aplikace public relations v různých oblastech // Korporace // Politika, vláda, státní správa // Neziskové organizace // Vzdělání // Internet a world wide web // „Nová“ a tradiční // Sociální šité // Blog, bloger, blogování // Blog a podpora značek // Digitální media relations // Kritické hlasy // Defenzivní branding // Digitální budoucnost PR // Nové technologie v PR // 11. Veřejné míněni a veřejnost // Veřejné mínění - Co to je? // Utváření veřejného mínéní - opinion leaders a masová média // Přesvědčovací proces // Veřejné mínéní - etika přesvědčování // Veřejnost // Veřejnosti a generace // Generační identita // Věkové vlny // Generace Y // Generace Z // Veřejnosti budoucnosti // Případová studie 229 // Případová studie Expo ’86 Vancouver (stručný přehled) 229 // Případová studie Expo ’86 Vancouver 233 // Československá účast 233 // Literatura 237

(OCoLC)852383147

cnb002462116