.

0 (hodnocen0 x )

(12) Půjčeno:12x 

BK

Vyd. 1.

Zlín : VeRBuM, 2014

293 s. : il. (některé barev.), portréty, faksim. ; 24 cm

ISBN 978-80-87500-49-1 (váz.)

Na obálce nad názvem: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací

Obsahuje bibliografii na s. 247-251

Anglické resumé

000251001

1. ČÁST: KREATIVITA 7 // 1. TEORETICKÉ VYMEZENI KREATIVITY 8 // 1.1. Pojem a definice kreativity 8 // 1.2 Základní rysy kreativity 13 // 2. BARIÉRY A MÝTY V OBLASTI KREATIVITY 26 // 2.1 Bariéry kreativity 26 // 2.2 Mýty o kreativitě 37 // 3. ZÁKLADNÍ OBLASTI A DRUHY KREATIVITY 41 // 3.1 Základní sféry kreativity 41 // 2. ČÁST: KREATIVITA VS. REKLAMA 53 // 4. KREATIVITA REKLAMY V RETROSPEKTIVĚ HISTORIE 54 // 4.1 Základní charakteristika reklamy a reklamní kreativity 54 // 4.2 K základním otázkám historie kreativity v reklamě 59 // 4.3 Festivaly reklamní kreativity 80 // 4.4 Trendy kreativity v reklamě 87 // 5. KREATIVITA - SOUČÁST AKTIVIT PŘÍPRAVY REKLAMNÍ KAMPANĚ 93 // 5.1 Kreativita v rámci marketingového komunikačního mixu 93 // 5.2 Reklamní proces 94 // 5.3 Kreativita vs. Briefing 96 // 5.4 Kreativita vs. průzkum 102 // 5.5 Kreativita vs. plánování 103 // 5.6 Kreativní postupy v procesu tvorby kreativního oddělení 106 // 5.7 Kreativita vs. big idea 109 // 5.8 Způsoby inspirace 111 // 3. ČÁST: KREATIVITA VS. HUMOR - STRACH - SEX 111 // 6. HUMOR JAKO NEJSILNĚJŠIA NEJOBLÍBENĚJŠÍ EMOCIONÁLNÍ APEL V REKLAMĚ 118 // 6.1 Emocionální apely v reklamě 118 // 6.2 Základní charakteristika humoru_122 // 6.3 Konstanty v praxi, nebo co je tedy směšné? (pohled na vybrané,ověřené formy humoru) 125 // 6.3 Umělecké žánry spojené s humorem 129 // 6.4 Výrazové prostředky humoru 131 // 6.5 Formy humoru 132 // 6.6 Humor v reklamě 134 // 6.7 K historii humoru v reklamě 136 // 6.8 Humor versus další emocionální argumenty 138 // 6.9 Resumé 141 // 7. EROTIKA A SEX JAKO EFEKTIVNÍ EMOCIONÁLNÍ APELY V REKLAMÉ 144 // 7.1 Sex, erotika a pornografie 144 // 7.2 Sex a erotika v historické retrospektivě 145 // 7.3 Základní faktory efektivního působení erotické reklamy 147 // 7.4 Resumé 160 //

8. STRACH JAKO EFEKTIVNÍ EMOCIONÁLNÍ APEL V REKLAMĚ 161 // 8.1 Základní charakteristika strachu a jeho metamorfozy 161 // 8.2 Strach historický 163 // 8.3 Umělecké žánry spojené se strachem 164 // 8.4 Výrazové prostředky strachu 166 // 8.5 Strach v reklamě 167 // 8.6 Resumé 178 // 4. ČÁST: ZÁSADY TVORBY 180 // A REALIZACE REKLAMY 181 // 9. ZÁSADY TVORBY A REALIZACE REKLAMY 184 // 9.1 Všeobecné zásady reklamní tvorby 184 // 9.2 Specifické pozitiva a negativa reklamy v masových médiích 185 // 9.3 Tištěné propagační prostředky (zásady tvorby a realizace propagační výpovědi) 186 // 9.4 Zvukové propagační prostředky (zásady tvorby a realizace propagační výpovědi v rozhlasovém vysílaní) 193 // 9.5 Audiovizuální propagační prostředky (zásady tvorby a realizace audiovizuálních propagačních prostředků) 197 // 9.6 Zásady tvorby a realizace tiskových akcí 204 // 9.6.2 Průběh akce pro média 206 // 9.7 Kreativita reklamních titulků, sloganů a názvů 209 // 9.8 K dalším zásadám (rady mistrů) 224 // 10. POZITIVNÍ KREATIVITA 235 // l0.1 Sedm smrtelných hříchů kreativity 236 // 10.2 Zásady pozitivního myšlení (nejen) v kreativitě a v reklamě 237 // Namísto závěru 244 // Poděkování 245 // Creativity in Advertising 246 // LITERATURA 247 // SLOVNÍČEK FREKVENTOVANÝCH POJMŮ 255 // SLOVNÍČEK VYBRANÝCH OSOBNOSTI KREATIVITY V REKLAMĚ 259 // obrazová příloha 264

cnb002589612