.

0 (hodnocen0 x )

(19) Půjčeno:19x 

BK

Vydanie druhé, rozšírené a prepracované

Zlín : Radim Bačuvčík - VeRBuM, 2018

398 stran : ilustrace (některé barevné), portréty, faksimile ; 24 cm

ISBN 978-80-87500-94-1 (vázáno)

Na obálce nad názvem: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací

Obsahuje bibliografii na stranách 374-379

Historický vývoj reklamy a marketingové komunikace..

001462393

Úvod 3 // Časť prvá: Reklama. Teoretické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie // 1. reklama, propagácia, marketingová komunikácia 10 // 1.1 Propagácia a reklama 12 // 1.2 Reklama, propagácia, 4i marketingová komunikácia, alebo čo s výrazom promotion? 25 // 1.3 Reklama a jej príbuzné aktivity 37 // 1.4 Reklama a public relations 52 // 1.5 Reklama a žurnalistika 56 // 1.6 Reklama a umenie 58 // 1.7 Princípy a funkcie reklamy 60 // 1.8 Reklama ako druh komunikácie 72 // 1.9 Postavenie reklamy v budúcnosti 85 // 1.10 Sociálna reklama aktuálnejšia ako aktuálna 98 // 1.11 Typológia členenia nástrojov MK 105 // 1.12 Quo vadis advertising 113 // 2. reklama a tradičné médiá 119 // 2.1 Komunikácia, marketingová komunikácia, médiá 120 // 2.2 Reklama v periodickej tlači 121 // 2.3 Reklama v rozhlasovom vysielaní 136 // 2.4 Audiovizuálne propagačné prostriedky 145 // Časť druhá: Reklama. Historické aspekty reklamy a marketingovú komunikácie // 1. Reklama v retrospektíve histórie 161 // 1.1 Odraz reklamy v epochách ľudstva 161 // 1.2 História americkej reklamy 170 // 1.3 Reklama v Rusku 181 // 2. história reklamy na území Československa 188 // 2.1 „Pravek reklamy“ na našom území 188 // 2.2 Od stredoveku k vzniku Československa 190 // 2.3 Československá reklama v rokoch 1918 - 1948 191 // 2.4 Reklama a propagácia v Československu v rokoch 1948 - 1989.195 // 2.5 Znovuzrodenie československej reklamy po roku 1989 201 // 3. Festivaly reklamnej tvorby 215 // 3.1 Československé festivaly reklamnej tvorby 216 // 3.2 Medzinárodné festivaly reklamnej tvorby 219 // Časť tretia: Reklama. Etické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie // 1. Etika v oblasti podnikania, marketingu a reklamy 227 // 1.1 Z histórie etiky 228 // 1.2 Etika a morálka 230 // 1.3 Etika a právo 231 // 1.4 Etika a podnikanie 232 // 1.5 Etika a marketing 232 // 1.6 Etika a reklama 234 //

1.7 Etický rozmer procesu samoregulácie 236 // 1.8 Základné princípy etiky z pohľadu etických kódexov 236 // 1.9 Etické zásady reklamy a PR 239 // 1.10 Ďalšie oblasti MK a etika 241 // 2. Rada pre reklamu 244 // 2.1 Vznik a charakteristika Rady pre reklamu 244 // 2.2 Základná náplň činnosti Rady pre reklamu 245 // 2.3 Orgány Rady pre reklamu 246 // 2.4 Arbitrážna komisia Rady pre reklamu 248 // 3. etické Zásady reklamnej praxe v ČR a SR 249 // 3.1 Úvodné ustanovenia 250 // 3.2 Všeobecné zásady reklamnej praxe 255 // 3.3 Osobitné požiadavky na reklamu 272 // 3.4 Problémové produkty 285 // 4. United Colors of Benetton alebo Causa Benetton 304 // 4.1 Zrod legendy 304 // 4.2 Od United Colors po trojuholník Of Benetton 306 // 4.3 Verdikt 311 // Časť štvrtá: Reklama. Kreatívne aspekty tvorby reklamných titulkov, sloganov, názvov // 1. Základná charakteristika kreativity 321 // 1.1 Pojem a definícia kreativity 321 // 1.2 Základné rysy kreativity 324 // 2. Druhy a oblasti kreativity 332 // 2.1 Základné sféry kreativity 332 // 2.2 Druhy kreativity 336 // 3. Tvorba reklamných titulkov, sloganov, názvov 340 // 3.1 Kreatívne postupy 340 // 3.2 Titulky - slogany - názvy 344 // Zoznam biografických odkazov 375 // Časť piata/farebná príloha: Reklama - advertriky // Triky v reklame a marketingovej komunikácii 382