.

0 (hodnocen0 x )

(2) Půjčeno:2x 

BK

2., přepracované a rozšířené vydání

Plzeň : ZČU v Plzni, 2017

146 stran : ilustrace ; 21 cm

ISBN 978-80-261-0689-0 (brožováno)

Na obálce nad názvem: Fakulta ekonomická Západočeské univerzity v Plzni

Obsahuje bibliografii na stranách 136-140 a bibliografické odkazy

001464195

OBSAH: // Úvod...5 // 1 Marketingová komunikace a komunikační mix...6 // 1.1 Holistický marketingový koncept...8 // 1.2 Aktualizace 4P...10 // 1.3 Integrovaná marketingová komunikace...12 // 1.3.1 Komunikační mix...14 // 2 Komerční komunikace...20 // 3 Média a komunikační prostředky...24 // 3.1 Média...26 // 3.1.1 Funkce médií...28 // 3.1.2 Tištěná média...29 // 3.1.3 Rozhlasové vysílání...31 // 3.1.4 Televizní vysílání...33 // 3.2 Nová média a jejich prostředky...37 // 4 Teorie a praxe reklamy...40 // 4.1 Vytváření reklamních kampaní...44 // 4.2 Výběr médií (media typů) a hodnocení jejich účinnosti...45 // 4.3 Outdoor (venkovní) reklama...47 // 4.4 Indoor (vnitřní) reklama a reklama v místě prodeje...49 // 4.5 Product placement...52 // 4.6 Měření účinnosti reklamy...52 // 4.7 Regulace reklamy...54 // 5 Komunikace značky...56 // 5.1 Hodnota značky...58 // 5.2 Realizace positioningu a komunikace značky...60 // 6 Marketing na internetu a reklama...63 // 6.1 Marketing na internetu...65 // 6.2 Marketingový komunikační mix na internetu...69 // 6.3 Základní popis klíčových nástrojů reklamy na internetu...70 // 6.4 Internetový reklamní trh...76 // 7 Reklama a mediální plánování...78 // 7.1 Realizace mediální kampaně...80 // 7.1.1 Mediální brief...85 // 7.1.2 Typy nasazení médií...86 // 3 // 7.1.3 Životní cyklus značky a mediální plánování...88 // 7.1.4 Implementační plán...90 // 7.2 Efektivita

reklamy...92 // 8. Podpora prodeje...97 // 8.1. Nástroje podpory prodeje...97 // 8.2 Podpora prodeje a reklama...99 // 9. Přímý marketing...101 // 9.1 Výhody a nevýhody přímého marketingu...104 // 10 Public relations...105 // 10.1 Cílové skupiny PR...107 // 10.2 PR a reklama...HO // 10.3 Krizová komunikace...111 // 11 Sponzoring a komerční komunikace...114 // 11.1 Sponzoring a sport...115 // 11.2 Sponzoring a jiné oblasti...118 // 11.3 Trendy ve sponzorství...119 // 11.4 Poznámka ? efektivitě sponzorství...119 // 12 Veletrhy a výstavy...121 // 12.1 Očekávání a zájmy návštěvníků veletrhu...122 // 12.2 Příprava na veletrh...123 // 12.3 Hodnocení efektivnosti prezentace na veletrhu...125 // 13 Event marketing (události a zážitky)...127 // 13.1 Výběr vhodných událostí...128 // 13.2 Vyhodnocení eventu...130 // 13.3 Trendy event marketingu...130 // 14 Trendy v komerční komunikaci...131 // 14.1 Trendy v oblasti maloobchodu a instore reklamy...132 // 14.2 Trendy v oblasti komunikace a reklamy na internetu...134 // Příloha A: Reklamní text...141 // 4

(OCoLC)982100845

cnb002881817