.

0 (hodnocen0 x )

(5) Půjčeno:5x 

BK

1. vydanie

Ve Zlíně : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací, 2017

300 stran : ilustrace (převážně barevné) ; 24 cm

ISBN 978-80-7454-681-5 (brožováno)

Obsahuje bibliografii na stranách 284-291 a bibliografické odkazy

Anglické resumé

001464220

UVOĎ // 9 // 1. ZNAČKA A LOGO V KONTEXTE HISTORICKÉHO VÝVOJA 12 // 1.1 Vznik značiek - značka v období staroveku 13 // 1.2 Značka v období stredoveku 14 // 1.3 Značka a novovek 15 // 1.4 Vývoj značky a strategického riadenia značky v 20. storočí 16 // 1.5 Značka v súčasnom období a prognóza budúceho vývoja značiek 19 // 2. TEORETICKÉ VÝCHODISKÁ - ZÁKLADNÝCH POJMOV SÚVISIACICH // S ANALÝZOU ZNAČKY A ICH VZÁJOMNÁ KOMPARÁCIA 22 // 2.1 Značka 23 // 2.2 Logo 29 // 2.3 Logotyp 32 // 2.4 Slogan, claim a tagline 33 // 2.5 Ochranná známka 35 // 2.6 Branding 39 // 2.7 Rebranding 41 // 3. BUDOVANIE ZNAČKY A STRATEGICKÉ RIADENIE ZNAČKY 48 // 3.1 Funkcie značky 50 // 3.2 Výrazová variabilita značky (typológia značiek) 55 // 3.2.1 Produkty a hmotný tovar ako značka 55 // 3.2.2 Služby ako značka 57 // 3.2.3 Značky maloobchodníkov a distribútorov 58 // 3.2.4 Značky on-line výrobkov a služieb 59 // 3.2.5 Značky ľudí a organizácií 61 // 3.2.6 Značky krajín a zemepisných miest 66 // 3.2.7 Značky myšlienok a nápadov 69 // 3.3 Identita značky a imidž značky 71 // 3.4 Základné prvky značky 80 // 3.4.1 Názov, meno značky 80 // 3.4.2 Logo a iné symboly 84 // 3.4.3 Slogan 85 // 3.4.4 Predstaviteľ a maskot značky 95 // 3.4.5 Obal 98 // 3.4.6 Znelka (jingle), hudobné logo 101 // 3.4.7 URL, internetová doména a webová stránka značky 105 // 3.4.8 Kritériá výberu jednotlivých prvkov značky 109 // 3.5 Osobnosť značky

(archetypy značiek, značka a systém mýtotvorby) 111 // 3.6 Strategické riadenie značky 124 // 3.7 Hodnota značky 133 // 4. LOGO, JEHO VIZUÁLNE A GRAFICKÉ PRVKY 142 // 4.1. Logo a jeho tvar (tvarová analýza loga) 144 // 4.1.1. Geometrické tvary a ich použitie v logách 144 // 4.1.2 Logá obsahujúce zobrazenie produktov 153 // 4.1.3 Logá obsahujúce motívy vychádzajúce zo zobrazenia // miesta pôsobenia firmy, alebo inštitúcie 154 // 4.1.4 Logá obsahujúce zobrazenie ľudských tvárí 154 // 4.1.5 Logá obsahujúce zobrazenie ľudských postáv a rôznych figurálnych motívov 156 // 4.1.6 Logá obsahujúce zobrazenie zvieracích motívov 158 // 4.1.7 Logá obsahujúce zobrazenie rastlinných a prírodných motívov 159 // 4.1.8 Tvarová analýza loga na základe semiotickej teórie // (ikonické, indexové a symbolické logá) 161 // 4.1.9 Logá vytvárajúce ilúziu priestoru (3D logá) 165 // 4.1.10 Viacvýznamové logá 166 // 4.1.11 Logá so skrytým symbolickým významom 167 // 4.1.12 Interaktívne logá a logá s variabilné sa meniacim tvarom 168 // 4.2 Logo a jeho farba (sémantika farby v dizajne loga) 173 // 4.2.1 Členenie farieb (klasifikácia farieb) 173 // 4.2.2 Analýza farieb pomocou rôznych vedných disciplín a výskumných metód 178 // 4.2.3 Sémantika farieb a jej uplatnenie v procese grafického návrhu loga 189 // 4.3 Logotyp a písmo (písmo ako vizuálny prvok loga) 204 // 4.3.1 Písmo a typografia - vymedzenie pojmov 204 // 4.3.2

Terminologia a názvoslovie v typografii // (typ písma, druh písma, klasifikácia písma, anatómia písma) 206 // 4.3.3 Analýza možností využitia jednotlivých druhov písma // v rámci grafického návrhu loga 219 // 4.4 Základné pravidlá tvorby loga a časté chyby pri jeho návrhu 236 // 4.5 Proces návrhu a tvorby loga 244 // 5. FIREMNÝ DIZAJN, DIZAJN MANUÁL - MOŽNOSTI FUNKČNÉHO VYUŽITIA LOGA A ĎALŠÍCH VIZUÁLNYCH PRVKOV ZNAČKY V PRAXI 252 // 5.1 Firemná identita, firemný imidž a firemný dizajn 253 // 5.2 Dizajn manuál - aplikácia loga a vizuálnych prvkov značky do praxe 256 // 5.2.1 Symbolika loga a charakteristika jeho významu 257 // 5.2.2 Tvarové varianty, proporcie a kompozícia loga 258 // 5.2.3 Definícia farieb loga 259 // 5.2.4 Písmo a typografia 260 // 5.2.5 Ochranná zóna loga 261 // 5.2.6. Minimálna veľkosť loga 261 // 5.2.7 Základná manipulácia s logom (povolené a nepovolené varianty loga) 262 // 5.2.8 Firemné tlačoviny 263 // 5.2.9 Dizajn digitálneho prostredia, multimediálnych, on-line formátov a aplikácií 270 // 5.2.10 Orientačný systém a označovanie firemných budov 272 // 5.2.11 Dizajn malej architektúry a exteriéru firemných budov 273 // 5.2.12 Dizajn interiéru firmy a firemných budov 274 // 5.2.13 Pracovný odev, firemné rovnošaty a uniformy 275 // 5.2.14 Firemné dopravné prostriedky 276 // 5.2.15 Obalový dizajn 277 // 5.2.16 Darčekové a reklamné predmety 278 // ZÁVER 280 // SUMMARY 283

ZOZNAM BIBLIOGRAFICKÝCH ODKAZOV 284 // Knižné zdroje 284 // Internetové zdroje 290 // ZOZNAM OBRÁZKOV, SCHÉM A TABULIEK // 292

(OCoLC)1022789967

cnb002954430