.

0 (hodnocen0 x )

(10) Půjčeno:10x 

BK

Příručka

1. vydání

Brno : Computer Press, 2019

192 stran : barevné ilustrace ; 23 cm

ISBN 978-80-251-4959-1 (brožováno)

001473565

Obsah // Úvod 7 // Pro koho je publikace určena? 8 // Co se zde naučíte? 8 // KAPITOLA 1 Založení facebookové stránky Podmínky používání facebookových stránek Výběr typu stránky Volba názvu facebookové stránky Informace o stránce Shrnutí 10 10 11 12 14 16 // KAPITOLA 2 // Ovládací rozhraní 18 // Levý ovládací panel 18 // Nabídky 19 // Události 20 // Vytvoření a správa skupiny 22 // Oddíl pro obchod 25 // Panel Nastavení 28 // Horizontální panel 30 // Přehledy a metriky 30 // Doručené zprávy 34 // Shrnutí 36 // KAPITOLA 3 // Typy facebookových příspěvků 38 // Příspěvky založené na fotkách 38 // Fotky na timeline a fotoalba 38 // Proklikové příspěvky 40 // Prezentace 41 // Facebook canvas (plátno) 42 // Videopříspěvky 44 // Nástroje pro zveřejňování 47 // Shrnutí 50 // ? // OBSAH // KAPITOLA 4 // Začínáme s reklamou 52 // Doručování reklam a aukční systém 52 // Doručování reklam 53 // Facebook 54 // Instagram 55 // Audience Network 55 // Messenger 55 // Sledovací systém - Facebook pixel, UMT link 58 // Facebook pixel 58 // Vytvoření pixelu 58 // Nastavení konverzních událostí 60 // Využití Facebook pixelu 61 // UTM parametry 62 // Google analytics 64 // Struktura reklamní kampaně 66 // Shrnutí 68 // KAPITOLA 5 // Nastavení reklamy 70 // Objednávka reklamy přímo ze stránky 68 // Pokročilá nastavení pomocí Business Manager 73 // Vytvoření a nastavení účtu 73 // Produktový katalog

76 // Offline události 78 // Správce reklam 79 // Nastavení kampaně 79 // Nastavení sady reklam 81 // Nastavení reklamy 84 // Správa reklam a kampaní 86 // Shrnutí 90 // KAPITOLA 6 // Výkonnost reklam 92 // Správce reklam 92 // Provedení akce 93 // Výsledkové metriky 94 // Zobrazení a vydaná částka 96 // Reportování reklam 98 // Testování a učení 99 // Testování nejnižší ceny za konverzi 99 // Testování celkového počtu konverzí 100 // Facebook Analytics 100 // 4 // Kreativní portál Shrnutí // 103 // 104 // KAPITOLA 7 // Instagram 106 // Firemní účet na Instagramu 107 // Vytváření příspěvků 109 // Instagramové reklamy 110 // Shrnutí 111 // KAPITOLA 8 // Plánování kampaní // Stanovení marketingových cílů // Návratnost investic do sociálních médií (ROI) Konverzní poměr Životní hodnota zákazníka // Audit účtů na sociálních sítích // Tvorba obsahového plánu a harmonogramu // Aplikace pro plánování obsahu // Hootsuite // Shrnutí // KAPITOLA 9 // Grafické zpracování příspěvků 126 // Vlastnosti grafického návrhu 126 // Rozlišení, barevná hloubka a barevný prostor 127 // Grafické formáty 128 // Softwarové nástroje a mobilní aplikace pro úpravu grafiky 130 // Technické parametry facebookových příspěvků 133 // Profilová a úvodní fotka 133 // Parametry videí 134 // Formát carousel a prokliky na web 135 // Skupiny 136 // Reklama cílená na fanoušky 136 // Rozměry instagramových

příspěvků 137 // Postup tvorby grafického návrhu 139 // Šablony pro sociální sítě 139 // Příprava příspěvku v canva.com 142 // Shrnutí 144 // 114 // 114 // 115 // 116 // 117 // 118 // 119 // 120 // 121 // 124 // KAPITOLA 10 // GDPR a klamavá reklama 146 // Facebook,. Instagram a GDPR 146 // Klamavá reklama 148 // Shrnutí 150 // KAPITOLA 11 // Tipy pro správce 152 // Hledání inspirace 152 // Starbucks 154 // Nutella 154 // Coca-Cola 155 // Zjednodušení správcovských aktivit 156 // Uložené odpovědi 157 // Komprese obrázků a textové znaky 157 // Vytvoření produktového feedu v Google Sheets 158 // Mobilní aplikace pro správce 160 // Zajímavé aplikace třetích stran 163 // Heyo 164 // Tabfoundry 164 // MailChimp 165 // YouTube tab 166 // Social Sprinters 166 // Certifikace Blueprint 166 // Core Competencies Exam 167 // Buying Professional Exam 167 // Planning Professional Exam 168 // Shrnutí 170 // KAPITOLA 12 // Případová studie 172 // Definice marketingových cílů 172 // Akční plán 173 // Vyhodnocování výsledků propagací 176 // KAPITOLA 13 // Přílohy 181 // Šablona pro plánování marketingového rozpočtu 181 // Marketingový plán společností 182 // Situační analýza 182 // Marketingová segmentace 190 // Marketingový mix 191 // 6

cnb003096832