.

0 (hodnocen0 x )

EB

EB

ONLINE

4. vydání

[Česko] : Grada, 2015

1 online zdroj (200 stran)

ISBN 978-80-247-9633-8 (online ; pdf)

ISBN 978-80-247-9634-5 (online ; epub)

ISBN 978-80-247-5366-9 (print)

Nové vydání reaguje na dynamický vývoj v mezinárodním marketingu, zejména v oblasti digitálního marketingu a brand managementu. Autorka se zabývá mezinárodním marketingem komplexně – od analýzy prostředí přes strategické plánování až po marketingový mix. Výklad doplňují příklady a případové studie..

001487116

O autorce // Předmluva 9 // 1. Úvod do mezinárodního marketingu // 1.1 iMarketing a mezinárodní podnikání 12 // 1.1.1 Základní koncepce mezinárodního marketingu 15 // 1.1.2 Vybrané strategické přístupy k mezinárodnímu podnikání 17 // 1.2 Hlavní teoretické přístupy k problematice internacionalizace 21 // 2. Mezinárodní prostředí a jeho vliv na mezinárodní podnikání // 2.1 Politické a právní prostředí 28 // 2.2 Ekonomické prostředí 28 // 2.3 Sociální a kulturní prostředí 31 // 2.4 Technologické prostředí 35 // 2.5 Rizika mezinárodního podnikání a možnosti jejich omezení 37 // 3. Mezinárodní marketingový výzkum // 3.1 Metody mezinárodního marketingového výzkumu 45 // 3.1.1 Kontinuální výzkum a jednorázové (ad hoc) výzkumy 46 // 3.1.2 Kvantitativní metody výzkumu 47 // 3.1.3 Kvalitativní metody výzkumu 49 // 3.2 Průběh a řízení mezinárodního marketingového výzkumu 51 // 3.3 Informační zdroje pro české vývozce 53 // 4. Strategické plánování a růstové strategie v mezinárodním marketingu // 4.1 Strategické plánováni na firemní úrovni 58 // 4.1.1 Stanovení poslání a cílu 58 // 4.1.2 Výběr nosných aktivit 59 // 4.2 Strategické plánování na úrovni jednotlivých podnikatelských aktivit // a operativní marketingové plánování 62 // 4.3 Růstové strategie v mezinárodním prostředí 63 // 5. Formy vstupu firem na mezinárodní trhy // 5.1 Vývozní operace 68 // 5.1.1 Prostřednické vztahy 69 // 5.1.2 Smlouvy o výhradním prodeji - výhradní distribuce 69 // 5.1.3 Obchodní zastoupení 71 // 5.1.4 Komisionářské vztahy 72 // 5.1.5 Přímý vývoz 72 // 5.1.6 Sdružení malých vývozců (exportní aliance) 72 // 5.2 Formy vstupu na zahraniční trhy nenáročné na kapitálové investice .74 // 5.2.1 Licenční obchody 74 // 5.2.2 Franchising 77 //

5.2.3 Smlouvy o řízení 79 // 5.2.4 Outsourcing v oblasti výroby a služeb 79 // 5.2.5 Výrobní kooperace 80 // 5.3 Kapitálové vstupy podniků na zahraniční trhy 81 // 6. Segmentace mezinárodních trhů, výběr cílových trhů a positioning // 6.1 Segmentace mezinárodních trhů 86 // 6.1.1 Segmentační kritéria 86 // 6.1.2 Výběr cílového trhu 91 // 6.1.3 Segmentační strategie 92 // 6.2 Positioning v mezinárodním prostředí 94 // 7. Mezinárodní značková strategie // 7.1 Trendy v oblasti mezinárodní značkové politiky 103 // 7.2 Mezinárodní strategické řízení značek 106 // 7.2.1 Stanovení koncepce značky 108 // 7.2.2 Rozhodnutí o nositeli značky 110 // 7.3 Strategické řízení mezinárodního portfolia značek 111 // 7.3.1 Strategie samostatných značek výrobků (multibranding) 113 // 7.3.2 Strategie zastřešující značky (umbrella brand) 114 // 7.3.3 Strategie dceřiných značek (sub-brands, daugther brands) 115 // 7.3.4 Platforma značky 116 // 8. Mezinárodní výrobková politika // 8.1 Míra adaptace mezinárodní výrobkové politiky 120 // 8.1.1 Marketingové adaptace výrobků 120 // 8.1.2 Adaptace výrobků na technické požadavky 124 // 8.2 Členění výrobků a mezinárodní výrobkový mix 127 // 8.3 Fáze cyklu tržní životnosti výrobku 129 // 9. Mezinárodní cenová politika // 9.1 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní cenové strategie 134 // 9.2 Mezinárodní cenová strategie 138 // 9.2.1 Cenová politika v průběhu životního cyklu výrobku 139 // 9.3 Proces tvorby ceny 140 // 9.4 Dodací podmínky v mezinárodním obchodě 143 // 9.5 Platební podmínky a vybrané metody financování mezinárodního // podnikání 145 // 10. Mezinárodní distribuční politika // 10.1 Vývojové trendy v mezinárodni distribuci 150 // 10.1.1 Internacionalizace a koncentrace obchodních firem 150 //

10.1.2 Snaha o dominantní postavení na mezinárodních trzích 153 // 10.1.3 Diverzifikační strategie distribučních mezičlánků 153 // 10.1.4 Rozvoj spolupráce obchodních a dodavatelských firem 155 // 10.1.5 Informační technologie 157 // 10.2 Faktory ovlivňující volbu mezinárodní distribuční politiky 159 // 10.3 Elektronické obchodování 162 // 11. Mezinárodní marketingová komunikace // 11.1 Komunikační strategie v mezinárodním prostředí 168 // 11.2 Mezinárodní reklama 170 // 11.2.1 Reklamní kampaň 173// 11.2.2 Zadání pro reklamní agenturu 175 // 11.3 Podpora prodeje 177 // 11.4 Public relations 179 // 11.5 Veletrhy a výstavy 179 // 11.6 Přímý marketing, osobní prodej 180 // 11.7 Online komunikace 182 // Literatura 186 // Shrnutí 189 // Summary 190 // Rejstřík 191