.

0 (hodnocen0 x )

EB

EB

ONLINE

[Česko] : Grada, 2018

1 online zdroj (176 stran)

ISBN 978-80-247-3772-0 (online ; epub)

ISBN 978-80-271-0560-1 (print)

Publikace se jako první u nás komplexně věnuje možnostem využití principů konceptu společenské odpovědnosti organizací (CSR) v oblasti sportu. Cílem knihy je přiblížit stěžejní proměny profesionálního světa sportu a hlouběji analyzovat jejich dopady na oblast sportovního marketingu..

001488680

O autorovi...8 // Napsali o knize...9 // Úvod... 11 // Cíle a metodologie... 14 // 1. Sport a jeho role ve společnosti ... 17 // 1.1 Vymezení sportu...18 // 1.2 Funkce sportu ...20 // 1.3 Využití sportu k mírovým účelům: The Peace Tour a FC Barcelona...24 // 1.4 Podpora sportu ze strany mezinárodních organizací a vlád...25 // 1.5 Shrnutí ... 30 // 2. Sportovní marketing a proměny světa sportu ... 31 // 2.1 Sportovní marketing...32 // 2.2 Komercionalizace sportu a sportovních arén ...37 // 2.3 Medializace sportu ...44 // 2.4 Internacionalizace sportu...47 // 2.4.1 Sportovní migrace ...47 // 2.4.2 Pohyb kapitálu a zahraniční soukromé investice ve sportu...50 // 2.5 Shrnutí ...53 // 3. Společenská odpovědnost ve sportovním průmyslu... 55 // 3.1 Koncept společenské odpovědnosti organizací (CSR)...57 // 3.2 CSR v oblasti sportu... 59 // 3.3 Argumenty pro podporu CSR ve sportu...65 // 3.4 Motivace sportovních organizací k CSR ...72 // 3.5 Kritické hlasy k CSR ve sportovním marketingu...78 // 3.6 Zaměření CSR aktivit sportovních organizací ...83 // 3.7 Role sportovních klubů v komunitách a družstva fanoušků...86 // 3.8 CSR a sport v České republice...90 // 3.8.1 Historický pohled na CSR ve sportu...90 // 3.8.2 Uplatňování CSR v současné praxi sportovních klubů ...92 // 3.9 CSR iniciativy v profesionálním fotbale...97 // 3.9.1 Mezinárodní fotbalové řídicí orgány a CSR...98 // 3.9.2 Podpora rozšiřování CSR v profesionálním fotbale ... 101 //

3.9.3 CSR v evropských ligových soutěžích... 104 // 3.9.4 Corporate governance v klubovém fotbale... 111 // 3.10 Implementace CSR do sportovních organizací... 116 // 3.10.1 Implementační rámec ...116 // 3.10.2 Posouzení dosavadního přístupu sportovních organizací k CSR ...118 // 3.10.3 Stakeholder management... 119 // 3.10.4 Vytvoření a realizace CSR strategie... 123 // 3.10.5 Hodnocení CSR...124 // 3.10.6 Komunikace CSR... 127 // 3.11 Shrnutí... 129 // 4. Sportovní sponzoring... 131 // 4.1 Sponzoring a sponzorský plán...132 // 4.2 Druhy sportovního sponzoringu .’... 135 // 4.3 Podniky ze společensky citlivých odvětví a sportovní sponzoring... 140 // 4.4 Rozdíly v odvětvové struktuře sponzorů vybraných kolektivních sportů ... 142 // 4.5 Sportovní sponzoring a CSR - je mezi nimi spojení? ... 147 // 4.6 Podpora sportu a zdravého životního stylu v CSR programech vybraných // podniků ... 149 // 4.7 Shrnutí ... 153 // Závěr ... 154 // Summary... 156 // Seznam literatury... 157 // Seznam obrázků a tabulek ... 169 // Seznam zkratek ... 170 // Rejstřík ... 172