.

0 (hodnocen0 x )

(4) Půjčeno:4x 

BK

EB

Příručka

První vydání

Praha : Grada, 2019

246 stran : ilustrace ; 25 cm

ISBN 978-80-271-2182-3 (vázáno)

ISBN 978-80-271-1160-2 (online ; pdf)

Obsahuje bibliografii na stranách 239-241, bibliografické odkazy a rejstřík

V knize najdete stručně všechno, co je k začátku úspěšného malého a středního podnikání dobré vědět. Dozvíte se o základních oblastech podnikání od prvotního nápadu přes marketing a analýzu podnikatelského prostředí až po financování, daně, účetní výkazy a pracovní právo..

001637166

O autorce 9 // Úvod 11 // 1. Podniká podnikání 13 // 1.1 Co je podnikání? 13 // 1.1.1 (A)sociální podnikání 14 // 1.1.2 Osobnostní předpoklady k podnikání 16 // 1.1.3 Motivace 18 // 1.1.4 Podnikatelské prostředí 19 // 1.2 Realita vs. očekávání 20 // 1.3 Podnikatelský projekt 24 // 1.3.1 Když nemáte nápad, ale chcete podnikat 25 // 1.3.2 Když máte nápad (nebo ho chcete mít) 32 // 2. Podnikatelský plán 43 // 2.1 Od nápadu k projektu 43 // 2.1.1 Cíle 44 // 2.1.2 Myšlenková mapa projektu 46 // 2.2 Od projektu k podnikatelskému plánu 49 // 2.2.1 Lean Canvas 49 // 2.2.2 Záměr, plán nebo studie proveditelnosti? 54 // 2.2.3 Proč zpracovat podnikatelský plán 55 // 2.2.4 Postup práce 56 // 2.2.5 Struktura podnikatelského plánu 57 // 2.2.6 Účel 60 // 2.2.7 Nejčastější chyby 61 // 3. Analýza trhu a podniku 65 // 3.1 Okolí podniku 65 // 3.1.1 Megatrendy 67 // 3.1.2 Makroprostředí 69 // 3.1.3 Mikroprostředí 73 // 3.2 Vnitřní prostředí podniku 84 // 3.3 Swot analýza 85 // 4. Marketing 8? // 4.1 Role marketingu 89 // 4.1.1 Historický vývoj 90 // 4.1.2 Pozice marketingu v podniku 91 // 4.2 Marketingová strategie 93 // 4.2.1 Typy trhů 93 // 4.2.2 Kupní chování 95 // 4.2.3 Segmentace // 4.2.4 Targeting 102 // 4.2.5 Positioning 107 // 4.3 Marketingový výzkum 108 // 4.3.1 Typy výzkumu 110 // 4.3.2 Základní a výběrový soubor // 4.3.3 Způsoby výzkumu // 4.3.4 Zpracování dat 122 // 4.4 Marketingový mix 123 // 4.4.1 Produkt/hodnota nebo řešení pro zákazníka 129 // 4.4.2 Cena/náklady vynaložené zákazníkem 140 // 4.4.3 Místo/pohodlí 144 // 4.4.4 Propagace/komunikace 151 // 5. Organizování a personalistika 163 // 5.1 Organizování 163 // 5.1.1 Outsourcing 164 // 5.1.2 Organizační struktura 165 // 5.1.3 Stupeň organizovanosti 167 // 5.2 Tým 168 // 5.2.1 Struktura týmu 169 // 5.2.2 Fungování týmu 170 //

5.3 Výběr zaměstnanců 171 // 5.3.1 Kompetence a kvalifikace 172 // 5.3.2 Příprava výběrového řízení 174 // 5.3.3 Průběh výběrového řízení 176 // 5.3.4 Diskriminace 178 // 5.3.5 Motivace 181 // 5.4 Regulace trhu práce 183 // 5.4.1 Smlouva 183 // 5.4.2 Úřady a přihlašování 185 // 5.4.3 Další povinnosti zaměstnavatele 185 // 5.4.4 Švarcsystém 186 // 6. Právo a právní formy 189 // 6.1 Právní základ podnikání 189 // 6.2 Právní forma 191 // 6.2.1 Faktory volby právní formy 191 // 6.2.2 Typy právních forem 193 // 6.3 Další povinnosti podnikatele 197 // 6.3.1 Sídlo a provozovna 197 // 6.3.2 Doklady o koupi a účtenky 198 // 6.3.3 Ochrana osobních údajů 199 // 7. Daně 201 // 7.1 Systém daní 201 // 7.2 Nejčastější typy daní 203 // 7.2.1 Daň z příjmů 204 // 7.2.2 Daň z přidané hodnoty (DPH) 206 // 7.2.3 Silniční daň 209 // 7.2.4 Spotřební daň 210 // 8. Finanční řízení a financování 213 // 8.1 Finanční řízení 214 // 8.2 Náklady 214 // 8.2.1 Fixní náklady 215 // 8.2.2 Variabilní náklady 216 // 8.2.3 Analýza bodu zvratu 217 // 8.3 Kalkulace 219 // 8.3.1 Postup kalkulace 220 // 8.3.2 Kalkulační jednice 221 // 8.3.3 Metody kalkulace 222 // 8.4 Účetnictví 224 // 8.4.1 Finanční výkazy 225 // 8.5 Financování 229 // 8.5.1 Interní zdroje financování 229 // 8.5.2 Externí zdroje financování 229 // 8.6 Základní finanční ukazatele 231 // 8.6.1 Ukazatele rentability 231 // 8.6.2 Ukazatele likvidity 232 // 8.6.3 Ukazatele zadluženosti 232 // 8.6.4 Návratnost investic 233 // 9. Riziko podnikání 235 // 9.1 Riziko podnikání a jeho zdroje 235 // 9.1.1 Počáteční investice 236 // 9.1.2 Specifika zakázky 236 // 9.1.3 Specifika trhu 237 // 9.1.4 Další rizika 237 // Zdroje a doporučená literatura 239 // Rejstřík 243

(OCoLC)1135582973

cnb003137045