.

0 (hodnocen0 x )

(4) Půjčeno:4x 

BK

Příručka

1. vydání

V Brně : Lingea s.r.o., 2020

174 stran : ilustrace ; 22 cm

ISBN 978-80-7508-624-2 (brožováno)

Vstříc úspěchu

angličtina

Přeloženo z angličtiny

001638580

OBSAH // Předmluva 7 // 01 Úvod 9 // Co je prodej? 11 Co je marketing? 11 Co je marketingové plánování? 13 Fáze přípravy marketingového plánu 14 // 02 Situační analýza - marketingový audit 18 // Audit marketingového prostředí 18 // Audit marketingové aktivity 18 // Audit marketingového systému 19 // Marketingové prostředí - průzkum trhu 19 // Interní výzkum trhu 25 // Co je segmentace trhu? 25 // Kontrolní soupis informací 27 // Jak prezentovat čísla 29 // Situační analýza 33 // SWOT analýza 34 // 03 Cíle 39 // Co je marketingový cíl? 39 // Základní typy produktů 41 // Produktové portfolio 43 // Relativní tempo růstu trhu a tržní podíl 46 // Tržní portfolio - růst počtu dostupných trhů 50 // Prodej zaměřený na uplatnění produktu 50 // Export 53 // GAP analýza 54 // 04 Strategie a akční plány 58 // Co je marketingová strategie? 58 Cenové strategie 60 Zákaznické strategie 60 Řízeni vztahů se zákazníky 61 Péče o klíčové zákazníky 62 Vymýšlení strategií 64 Akční plány 72 // 05 Plán distribuce 75 // Marketingové kanály 75 Přímý prodej 77 Distribuce 78 Telemarketing 83 // Přesunutí vašeho byznysu na internet 84 E-mailový/internetový marketing 86 Mobilní komerce 87 Direct mail 88 // Fyzická distribuce, skladování a umístění továrny 89 Zákaznický servis 89 // 06 Plán reklamy a propagace 93 // Personál 93 // Reklama a propagace 96 // Reklama na internetu 97 // Rostoucí využívání

PR 101 // Rozvíjení strategie sociálních sítí 102 // 07 Náklady a rozpočty 107 // Výkaz zisků a ztrát 108 // Rozpočtování nákladů na marketingový plán 110 // 08 Psaní plánu 116 // Úvod 118 // Exekutivní souhrn 118 Situační analýza 120 Marketingové cíle 130 Marketingové strategie 131 Harmonogram (co/kde/jak) 133 Podpora prodeje 135 Rozpočty a výkaz zisků a ztrát 135 Kontroly a aktualizace postupů 137 // 09 Prezentace plánu, následný postup a revize 140 // Prezentace plánu 141 Následný postup a revize 147 // 10 Mini-plány a rychlé plány 148 // Produktové plány 148 Plánování nového produktu 151 Přístupy ? vybraným trhům 151 // Marketingové plány pro jednotlivé exportní trhy 153 // Dodatek 161

(OCoLC)1226361938

cnb003261819