.

0 (hodnocen0 x )

(4) Půjčeno:4x 

BK

1. vydání

Jesenice : Ekopress, 2020

219 stran : ilustrace (některé barevné) ; 24 cm

ISBN 978-80-87865-62-0 (brožováno)

Obsahuje bibliografie a rejstřík

001639376

Slovo ke čtenáři 9 // 1 Konceptuálni obsah sportovního managementu 11 // 1.1 Význam a základní pojmy managementu 11 // 1.2 k pojetí sportovního managementu 14 // 1.2.1 k výkladu pojmů 14 // 1.2.2 Prostředí pro práci sportovního manažera 17 // 1.2.3 Funkce a činnosti sportovního manažera 24 // 1.3 Praxe sportovního managementu v ČR a v zahraničí 26 // 1.4 Studium sportovního managementu v ČR a zahraničí 29 // 1.5 Seznam literatury k 1. kapitole 29 // 2 Strategie a plánovací předpoklady v oblasti sportu 32 // 2.1 Podstata a smysl podnikatelské strategie 32 // 2.2 Problematika strategického plánování v manažerské literatuře sportu 35 // 2.3 Strategický marketing v podmínkách sportovních klubů 36 // 2.3.1 Stanovení cílů 36 // 2.3.2 Tvorba strategie vývoje 37 // 2.4 Aplikace strategického plánování ve sportu 41 // 2.4.1 Co umožňuje strategické plánování tělovýchovným // a sportovním organizacím 42 // 2.4.2 Strategický plán v podmínkách sportovní organizace 42 // 2.4.3 Strategický postup pro realizaci sportovní akce 49 // 2.5 Smysl a další možnosti uplatnění strategického plánování // v oblasti sportu České republiky // 2.6 Seznam literatury ke 2. kapitole 51 // 3 Vymezení kritérií pro organizační struktury sportovních klubů 53 // 3.1 Způsob založení 53 // 3.2 Vymezení a naplňování cílů sportovních klubů 68 // 3.3 Identifikace a klasifikace činností 69 //

3.4 Organizační struktura sportovních klubů a tělovýchovných jednot 70 // 3.5 Seznam literatury ke 3. kapitole 73 // 4 Role marketingu ve sportu 75 // 4.1 Model řízeného marketingu ve sportu 77 // 4.1.1 Poslání a cíle sportovní organizace 78 // 10 MANAGEMENT A MARKETING SPORTU 21. STOLETÍ // 4.1.2 Analýza situace 78 // 4.1.3 Marketingový průzkum ve sportu a informační řídící systém 80 // 4.1.4 Analýza zákazníka ve sportu 81 // 4.1.5 Marketing mix ve sportu 84 // 4.2 Specifika sportovního marketingu 88 // 4.2.1 Specifické vlastnosti sportovního produktu 88 // 4.3 Pojetí sportu jako průmyslového odvětví 101 // 4.4 Přístupy k marketingu ve sportu 110 // 4.4.1 Dílčí koncepce marketingu ve sportu 110 // 4.4.2 Komplexní koncepce marketingu ve sportu 111 // 4.5 Další aplikace marketingu ve sportu 113 // 4.5.1 Marketingový plán prodeje sportovních služeb 113 // 4.5.2 Marketing sportovních akcí 117 // 4.5.3 Fotbalové utkání jako produkt pro marketing 122 // 4.6 Trendy a perspektivy marketingu sportu 127 // 4.7 Závěr - budoucnost marketingu sportu v ČR 134 // 4.8 Seznam literatury ke 4. kapitole 135 // 5 Reklama ve sportu 139 // 5.1 Pojem sportovní reklama a její druhy 139 // 5.2 Funkce reklamy 140 // 5.3 Analýza jednotlivých druhů sportovní reklamy z hlediska jejich uplatnění 141 // 5.3.1 Reklama na dresech a sportovních oděvech 141

5.3.2 Reklama na startovních číslech 142 // 5.3.3 Reklama na mantinelu (ev. pásu) 142 // 5.3.4 Reklama na sportovním náčiní a nářadí 143 // 5.3.5 Reklama na výsledkových tabulích a ukazatelích 143 // 5.3.6 Jiné reklamní možnosti 144 // 5.4 Klady a zápory nosičů reklamy na sportovištích 145 // 5.5 Působení sportovní reklamy a její ekonomický přínos pro sport 149 // 5.6 Nové trendy v reklamě, které mají dopad do oblasti sportu 157 // 5.7 Některé aktuální otázky aplikace sportovní reklamy 160 // 5.8 Seznam literatury k 5. kapitole: 160 // 6 Sponzorování ve sportu 163 // 6.1 Podstata a smysl sponzorování sportu z pohledu jeho participant 163 // 6.1.1 Marketingové a komunikační cíle firem sponzorujících sport v ČR 165 // 6.2 Formy sponzorování ve sportu 174 // 6.3 Nabídka pro sponzora, sponzorský balíček, sponzorská smlouva 176 // 6.4 Nabídka pro sponzora ze strany sportovního klubu 179 // 6.5 Sponzorování sportu a dary versus daně 184 // 6.6 Nové trendy v oblasti sponzoringu - vývoj a pozice sponzorské aktivace // v rámci sportovních sponzorských vztahů 186 // 6.7 Možnosti využívání sponzorování sportu 189 // Obsah 11 // 6.8 Seznam literatury k 6. kapitole 190 // 7 Manuál založení a fungování sportovního klubu ve formě neziskové organizace typu spolku 193 // Seznam grafu, obrázků a tabulek 203 // Věcný rejstřík 205 // Obrazová příloha ke kapitole 5 209

(OCoLC)1240908925

cnb003275610