.

0 (hodnocen0 x )

(9) Půjčeno:9x 

BK

1. vydání

Zlín : VeRBuM, 2014

220 stran : ilustrace ; 24 cm

ISBN 978-80-87500-51-4 (vázáno)

1000 výtisků

Obsahuje bibliografii

Anglické resumé

001658788

1. HUDBA // 1.1 Definice hudby ? // 1.2 Typologie hudby 12 // 1.3 Role hudby v marketingové komunikaci 15 // 2. PŮSOBENÍ HUDBY NA PSYCHIKU 18 // 2.1 Emoce v hudbě 22 // 2.2 Vliv hudby na člověka 35 // 2.2.1 Mozartův efekt 36 // 2.2.2 Vliv hudby na vnímání času 38 // 2.2.3 Vliv hudby na sociální chování 40 // 2.3 Předpoklady pro přijetí hudby 42 // 2.4 Hudební schopnosti, tvorba a interpretace 47 // 3. HUDBA JAKO SPOLEČENSKÝ FENOMÉN 55 // 3.1 Společenské funkce hudby 55 // 3.2 Hudební preference 58 // 3.3 Vliv prostředí 63 // 3.4 „Problémová" hudba 66 // 4. HUDBA V PROCESU KOMUNIKACE 72 // 4.1 Sémantické aspekty hudby 72 // 4.2 Persuasivni komunikační’ potenciál hudby 77 // 5. HUDBA V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI 85 // 5.1 Oblasti marketingové komunikace 85 // 5.2 Výzkum hudební složky marketingové komunikace 88 // 5.3 Působení hudby v rámci propagačního sdělení 92 // 5.3.1 Klasické podmiňování 92 // 5.3.2 Model pravděpodobnosti zpracováni 93 // 5.4 Musical fit 95 // 6. CORPORATE MUSIC 101 // 6.1 Typologie corporate music 102 // 6.1.1 Korporátní melodie 102 // 6.1.2 Zvukové logo 1 ? // 6.3 Sonic branding 115 // 6.4 Vánoční hudba značky Coca-Cola - případová studie 120 // Radim Bačuvčik: Hudba v reklame // 7. HUDBA V MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI 123 // 7.1 Hudba v televizní reklamě 123 // 7.1.1 Funkce hudby v reklamě 126 //

7.1.2 Podoba hudby v televizní reklamě 129 // 7.1.3 Hudba a produktové kategorie 135 // 7.2 Práce s hudbou v reklamních agenturách 138 // 7.2.1 Postup tvorby reklamního spolu 138 // 7.2.2 Misto hudby v procesu tvorby spolu 140 // 7.2.3 Výběr hudby 142 // 7.2.4 Hudební databanky 145 // 7.2.5 Hudební skladatelé 147 // 7.2.6 Cena hudby pro reklamu 148 // 7.2.7 Licence a práva 149 // 7.3 Tvorba reklamní hudby 153 // 7.4 Vývoj využití hudby v reklamě 158 // 7.5 Hudební celebrity v reklamě 166 // 7.6 Vážná hudba v reklamě 168 // 7.7 Hudba v dalších oblastech mediální komunikace 172 // 7.7.1 Rozhlas 172 // 7.7.2 Film 174 // 7.7.3 Televizní vysílání 176 // 7.7.4 Internet 176 // 7.7.5 Videohry 178 // 8. HUDBA VE VEŘEJNÉM PROSTORU 180 // 8.1 Definice prostředí hudbou 180 // 8.2 Hudba v obchodním prostředí 185 // 8.2.1 Vliv hudby na nákupní chování 187 // 8.2.2 Práce s hudbou v komerčních prostorech 194 // 8.3 Hudba v politickém marketingu 195 // 9. DALŠÍ OBLASTI PŮSOBENÍ HUDBY 198 // 9.1 Hudba při práci a učení 198 // 9.2 Využití hudby ? terapeutickým účelům 203 // ZÁVĚR 207 // SUMMARY 210 // BIBLIOGRAFICKÝ ZÁZNAM 211 // O AUTOROVI 221

(OCoLC)894843965

cnb002611339