.

0 (hodnocen0 x )

(1) Půjčeno:1x 

BK

První vydání

Plzeň : Západočeská univerzita v Plzni, 2022

vi, 110 stran : ilustrace ; 21 cm

ISBN 978-80-261-1080-4 (brožováno)

Na obálce nad názvem: Fakulta ekonomická Západočeské univerzity v Plzni

Obsahuje bibliografii a bibliografické odkazy

001659552

OBSAH // Úvod ... 1 // 1 Úvod do marketingového výzkumu ... 2 // 1.1 Marketingový výzkum jakožto součást marketingu ... 2 // 1.2 Marketingový výzkum ... 3 // 1.3 Oblasti využití marketingového výzkumu ... 4 // 1.4 Komponenty MIS ... 5 // 2 Proces marketingového výzkumu ... 7 // 3 Definování problému a cíle výzkumu ... 11 // 3.1 Definování problému ... 11 // 3.2 Cíle výzkumu ... 12 // 4 Rešerše literatury a etika výzkumu ... 15 // 4.1 Rešerše literatury ... 15 // 4.2 Etika ... 18 // 5 Design výzkumu ... 21 // 5.1 Kvantitativní výzkum ... 22 // 5.2 Kvalitativní výzkum ... 23 // 5.3 Smíšený výzkum ... 24 // 6 Typy dat a jejich zdroje ... 26 // 6.1 Interní a externí data ... 27 // 6.2 Primární a sekundární data ... 27 // 7 Základní metody kvantitativního a kvalitativního výzkumu ... 30 // 7.1 Kvantitativní dotazování - dotazníkové šetření ... 30 // 7.2 Kvalitativní dotazování ... 34 // 7.3 Pozorování ... 35 // 7.4 Experiment ... 37 // 8 Dotazník ... 40 // 8.1 Typy proměnných vhodné pro dotazníky ... 41 // 8.2 Proces tvorby dotazníku ... 41 // 8.3 Tvorba otázek do dotazníku ... 43 // 8.4 Design dotazníku ... 49 // 8.5 Konstrukce dotazníku ... 51 // Marketingový výzkum I Michal Mičík // 9 Rozhovor (interview) ... 55 // 9.1 Typy rozhovoru a jejich průběh ... 55 // 9.2 Focusgroup ... 57 // 10 Pozorovaní ... 61 // 11 Experiment ... 63 // 11.1 Eye-tracking ... 66 // 11.2 Stručná ukázka experimentu s využitím

oční kamery ... 73 // 12 Výběr výzkumného vzorku ... 84 // 12.1 Nezáměrné techniky ... 85 // 12.2 Zámerné techniky ... 85 // 12.3 Kvazi-záměrné (kvazireprezentativní) techniky ... 87 // 13 Určení velikosti výzkumného vzorku ... 88 // 14 Analýza dat ... 92 // 14.1 Analýza kvantitativních dat ... 92 // 14.2 Analýza kvalitativních dat ... 100 // 15 Závěrečná (výzkumná) zpráva ... 103 // Slovo závěrem ... 105 // Seznam literatury ... 106

(OCoLC)1315529232

cnb003398479