.

0 (hodnocen0 x )

(1) Půjčeno:1x 

BK

EB

První vydání

Praha : Grada, 2026

166 stran : ilustrace ; 24 cm

ISBN 978-80-271-5910-9 (brožováno)

ISBN 978-80-271-8460-6 (online ; pdf)

Expert

Obsahuje bibliografie, bibliografické odkazy a rejstřík

Tato kniha je váš praktický průvodce světem složitého digitálního marketingu a komunikace. Pomůže vám rychle se zorientovat v online prostředí, pochopit principy, na nichž vydělávají technologičtí giganti jako Meta (Facebook, Instagram), Google, Apple, Amazon, TikTok či Microsoft, a naučí vás tyto znalosti využít ve vašem byznysu..

002002433

Předmluva ...9 // Editori a autoři v abecedním pořadí ...11 // Úvod ...14 // 1. Nařízení pro digitální trhy a služby ...17 // 1.1 Legislativní přehled pro rychlou orientaci ...18 // 1.2 Není reklama jako reklama. A my se teď podíváme na ty online // a na pravidla, podle kterých musí legálně fungovat ...20 // 1.3 Reklama na sítích? Měla by být na první pohled jasná ...21 // 1.4 Sběr e-mailů na sociálních sítích bez souhlasu? Na to rovnou zapomeňte . 22 // 1.5 Když reklama vypadá jako článek ...22 // 1.6 Hlášení nežádoucích reklam -ne, není to cenzura ...23 // 1.7 Fenomén GDPR ...25 // 1.7.1 GDPR a kauzy v Česku ...27 // 1.8 Digital Services Act - nařízení o digitálních službách ...27 // 1.9 Digital Markets Act - nařízení o digitálních trzích ...30 // 1.10 Závěr ...31 // 2. Digitální ekosystém ...35 // 2.1 Kam se poděla konkurence ...35 // 2.2 Jak a proč se stát monopolistou ...38 // 2.3 Může být něco opravdu zadarmo? ...43 // 2.4 Tržní bludiště: big tech a osobní údaje ...46 // 2.5 Věčný boj: sběr dat versus zákon ...52 // 3. Zkrocení technologických obrů ...57 // 3.1 Nová digitální rizika ...58 // 3.2 Stopy, predikce a manipulace ...60 // 3.3 Autonomie a soukromí na internetu ...62 // 3.4 Češi a soukromí na internetu ...65 // 3.5 Digitální suverenita: demokracie v ohrožení ...68 // 3.6 Evropský přístup k digitální regulaci ...72 // 4. DSA a DMA v mediálním zrcadle: Jazyk, moc a emoce mezi zákonem a veřejnou prezentací ...79 // 4.1 Jak jazyk a volba slov v médiích utvářejí naši (digitální) realitu ...80 // 4.2 Jak se mluví o DSA a DMA? Mediální obraz evropské regulace digitálních platforem ...84 // 4.3 Institucionální rámce a oficiální narativy: DSA jako projev evropské digitální strategie ...89 //

4.4 Hlas trhu: strategická komunikace technologických firem // a oborových aktérů ...92 // 4.5 Závěr a výhled do budoucna: Jak komunikovat digitální regulaci srozumitelněji a účinněji ...94 // 5. Co na to firmy a marketéři? Kdo tomu (ne)rozumí? ...98 // 5.1 Co je to vlastně digitální agentura? ...99 // 5.2 Jaké problémy přinesl digitální marketing ...99 // 5.2.1 Neexistence vlastní značky ...100 // 5.2.2 Marketing je pouze o reklamě ...101 // 5.2.3 Past výkonnostního marketingu aneb Tlak na okamžité výsledky 101 // 5.2.4 Efektivní spolupráce a orchestrace spolupracujících partnerů ...103 // 5.3 Koho zajímají paragrafy a kdo je dokáže číst ...104 // 5.3.1 Nízká spontánní znalost - kde je problém? ...105 // 5.3.2 Orientuji se spíše málo - zase ty zkratky? ...105 // 5.3.3 Informace přijdou samy - nebo ne?...106 // 5.4 Závěr ...107 // 6. Influencer marketing: Od římských gladiátorů po digitální tvůrce historie, definice a proměna vlivu v digitálním věku ...110 // 6.1 Historické kořeny přesvědčování: gladiátoři, císaři a herci ...110 // 6.2 Influencer marketing: principy jeho fungování ...112 // 6.3 Od pasivního publika k aktivním tvůrcům: vznik „creator economy“ ... 114 // 6.4 Nano-influenceři a nový model monetizace: marketing v rukou // malých tvůrců ...117 // 6.5 Legislativní a etická úskalí influencer marketingu ...118 // 6.6 Případová studie 1: Klamavá reklama na alkohol případ Andrey Verešové ...123 // 6.7 Případová studie 2: Skrytá propagace tabákových výrobků influencery případ peeetaaTV ...123 // 6.8 Případová studie 3: Jak chutná politická moc influencerům ...124 // 6.9 Závěr ...125 // 7. Nová pravidla pro kampaně a jak to ovlivní politický marketing ...131 // 7.1 K čemu jsou vlastně volby a proč potřebujeme volební kampaně ...132 //

7.2 Jak zorganizovat kampaň ...135 // 7.2.1 Příprava strategie ...136 // 7.2.2 Organizace kampaně ...137 // 7.3 Co chce DSA regulovat a co to znamená pro politické kampaně ...138 // 7.3.1 Mikrotargeting 138 // 7.3.2 Transparentní financování 139 // 7.3.3 Dezinformace a hate speech 140 // 7.3.4 Zahraniční vlivy .141 // v // 7.4 Volební kampaně v České republice ...143 // 7.5 Co to všechno znamená pro budoucnost politické soutěže // v digitálním věku? ...146 // O // 8. Žijeme v noční můře novomediálních teoretiků? ...150 // 8.1 Od demokratizace ke koncentraci moci: proměna médií // v datové impérium ...150 // 8.2 Technopolitika jako nová mocenská struktura ...151 // 8.3 Konvergence včera a dnes ...154 // 8.4 Měl van Dijk pravdu? ...155 // 8.5 Regulace také směrem dovnitř?...156 // 8.6 Závěr ...157 // Doslov ...161 // Seznam zkratek ...163 // Rejstřík...165

cnb003742352