.

0 (hodnocen0 x )

BK

Vydání první

Praha : Filip Tomáš - Akropolis, 2025

406 stran : ilustrace (převážně barevné) ; 25 cm

ISBN 978-80-7470-569-4 (brožováno)

Obsahuje bibliografii, bibliografické odkazy a rejstřík

Odborný text sleduje vývoj a podobu reklam, které se objevovaly formou komiksu na stránkách dobových periodických tiskovin v českých zemích a Československu v průběhu 20. století. Po úspěšné publikaci Dějiny československého komiksu 20. století se polovina jejího autorského týmu rozhodla soustředit na specifickou část domácí komiksové produkce - obrázkové seriály užívané jako prostředek reklamy. Předkládaná kniha se tak věnuje vztahu komiksu a tiskové reklamy, podrobně mapuje, jaké seriály a jakým způsobem byly užívány k propagaci různých produktů a služeb, a to od roku 1900, prvního doloženého výskytu inzerce ve formě obrázkového seriálu, až po dravá devadesátá léta 20. století. Nakladatelská anotace. Kráceno..

Anglické resumé

002002674

Úvodem 18 // I. Komiks a/jako reklama: kontexty // 1.1 Reklama jako parazitický diskurs českého komiksu. Kontext teoretický 26 // I.1.1 „Placená forma neosobní propagace zboží nebo služeb".Reklama, propagace, inzerce 27 // I.1.2 „Značka je především nositelkou určitého významu". Produkty, služby, image, ideje - 29 // 1.1.3 „Myšlenka využití popularity obrázkových seriálů". Komiks, comics, obrázkový seriál, kreslený seriál 31 // 1.1.4 „Přisvojují si projevy jiných žánrů a nemají žádnou samostatnou existenci". Reklama jako parazitický diskurs 33 // I.1.5 „Koupil jsem si znamenitou pumpu geniální" Parazitický diskurs v rámci domácího komiksu 35 // 1.2 Vazby mezi komiksem a reklamou v západním komiksu. Mezinárodní kontext tematický 39 // I.2.1 „Jeden z největších úspěchů merchandisingu v dějinách komiksu" Yellow Kid, Buster Brown a počátky amerického komiksu 40 // I.2.2 „Každé sousto je velkým potěšením! Se superhrdiny za vlast - i na cukrovinky 44 // 1.2.3 Od Veselé krávy k futuristické mystice. Franko-belgický reklamní komiks mezi rutinou a uměním 46 // 1.3 Stručné dejiny české (tiskové) reklamy. Domácí kontext historický 48 // 3.1 „Rozeznít duši jinak nedůvěřivého, opatrného a šetrného zákazníka“ Předchůdci a souputníci tiskové reklamy: vyvolávání, výlohy, cedule, výstavy, dárky 49 // 3.2 „Původní umění i anonymní návrhy spíše horší než lepší kvality“ Plakáty, kalendáře a příležitostné tisky 50 // .3.3 „Inzerát naleznou p. t. čtenáři v našich novinách“ Reklama a periodický tisk 52 // „Firma promlouvá k návštěvníkům kinosálů v celém Československu“ Filmové a rozhlasové reklamy 54 // 1.3.5 Světoví podnikatelé, konkurenční francovky i „královna žitných káv“ Nejvýznamnější prvorepublikoví inzerenti a jejich obrázkovoseriálové reklamy 56 //

1.3.6 „Reklama jest uměním... ne zboží vyrobiti, ale prodati je“ Reklama, nábor, propaganda, propagace... a zase reklama 58 // 1.3.7 „Výchova spotřebitele k vyšší životní úrovni“ Socialistická reklama jako propagace 60 // I.3.8 „Česká reklama se naplno ocitá v éře globalizace" Reklama v divokém kapitalismu devadesátých let 64 // 1.4 Reflexe vztahu komiksu a reklamy v dobové odborné literatuře a časopisech 66 // 1.4.1 „Obraz mluví za tisíc slov" Role obrazu v reklamě 67 // 1.4.2 „Jednotnost byla dosažena opakováním jedné a téže figurky" /Sériová inzerce a reklamní figurky 68 // 1.4.3 „Humor v reklamě — vzácné koření“ Zapojení humoru a veselých figurek 70 // 1.4.4 „Inzerty ve formě žertovných sériových obrázků“ Přímo reflexe formy komiksu v reklamě -72 // 1.4.5 „Můžete se opět proměniti v hrdinu bez bázně a hany“ Využití zavedených komiksových hrdinů 74 // I.4.6 „Můžeme si dovolit nadsázku?“ Vracející se postavy po roce 1948 7? // 1.4.7 „Socialistická propagace odmítá formy, které přehánějí“ Návraty k českým i zahraničním komiksovým hrdinům 78 // 1.4.8 „Do lesa Řáholce se to zatím nedoneslo“ Docenění komiksové formy 81 // 1.4.9 „Sázka na netradiční pojetí reklamy v podobě komiksu se vyplatila“ Reflexe komiksové reklamy po roce 1939 83 // II. Domácí komiks ve službách reklamy: proměny // II.1 1900-1947: Obrázkový seriál ve službách reklamy 90 // II.1.1 Holmes, Chaplin, strýc Boby a Bublín. Od známých jmen a tváří k nově vytvořeným hrdinům 93 // II.1.2 Slečna Chytrá, pan Chytrý a Dr. Nekrvavý. První sériové inzeráty s příběhy na pokračování 96 // II.1.3 Frantík, Venoušek a Stázička od A do Z. Typické podoby reklamních tisků dokumentované na tvorbě Josefa Lady 98 //

II.1.4 Zlí hoši, chudý hoch s kašlem a tajemný muž s kokainem v tabatěrce. Další podoby reklamních letáků od desátých do počátku třicátých let 100 // II.1.5 Bohouš, lupič a moudrý stařeček. Průkopnické kampaně společnosti Elektro-Lux 103 // II.1.6 Domestikace kocoura Felixe. Využití zahraničních komiksových hrdinů 106 // II.1.7 Pan Břoušek i Hnát s Patrčkou. Sekorovi hrdinové z Lidových novin ve službách reklamy 108 // II.1.8 Obživlý pan Škulifinda a prozrazené tajemství ženy i záhada Léona Cliftona. Propagující postavičky, reflexe reklamy a putující komiksové motivy 110 // II.1.9 Pan Nemastil, Palabáček a dětská africká dobrodružství. Tiskové reklamní kampaně společností Pála a Baťa 115 // II.1.10 Zase Felix, pan Vozáb a Bledý Admirál. Noví i pronajatí hrdinové společnosti Lhotský 118 // II.1.11 Mňam, Pepinky a Pepina. Reklamní časopisy Schichtův posel a Vozábovy noviny 120 // II.1.12 Hvězdy reklamy Pepina a kocour Felix. Série reklamních sešitků se zavedenými vracejícími se hrdiny 122 // II.1.13 Leskulinka se Šmudlíkem, Palabáček s Plamínkem a Otáček s Ráčkem. Reklamní tiskoviny s nově vytvořenými hrdiny 125 // II.1.14 Heilbrunnovi Tři muži, Kalion a Dvojblesk. Kampaně společností Kosmos a Derby-Obé 130 // II.1.15 Královna, maminka, paní Čtenářová. Obrázkovoseriálová propagace kultury 132 // II.1.16 Bonbony, nádherná pleť, pěstění rukou — a Burnus a Marmelín. Využití promluvových bublin v (převzatých) reklamních seriálech 135 // II.1.17 Pán Kocúr, Pan Máček, Zrzek a Lízinka, Jura, Vašek a Skok. Reklamní kalendáře a další aktivity společnosti Baťa 139 // II.1.18 Odol, Oveka, Kulipero a Protest. Další typy reklamních tiskovin ze třicátých let 140 //

II.1.19 Na Saharu se Sahara crémem — nebo na slunce s Ex-šuměnkami. Formální usazení komiksových kampaní z přelomu třicátých a čtyřicátých let 143 // II.1.20 Hubení hmyzu, pneumatiky a propagace seriálů. Krátké reklamně-komiksové oživení po roce 1945 147 // II.2 1948-1989: Kreslený seriál ve službách propagace 151 // II.2.1 Trosečník Fousek, pan Kramula a Příběh jedné noci. Znovuobjevování objeveného v propagačních seriálech 153 // II.2.2 Sněhulák, Alpanka a Krkavčí otec. Samostatné propagační tiskoviny v dobách státního socialismu 158 // 11.2.3 Planetárik Tuti a příběhy s RISem. Plakáty a další specifické podoby propagačních komiksů 161 // II.2.4 Rytíř Vítek, Zahradníček,Lapka, Tapka a Spořínek. Nástup delších komiksových cyklů a nových vracejících se hrdinů 166 // 11.2.5 Klíďa, Pída a mléčná výživa. Vracející se hrdinové s kratší životností 172 // II.2.6 Jezevčík Větvička, radostné tapetování a propagace domovských periodik. Další typy reklamních komiksů z období normalizace 173 // II.2.7 Opět Lapka a Tapka, Spořínek - a hrátky pro správné kamarádky. Komiksy v propagačních brožurách osmdesátých let 175 // II.2.8 Barvy a laky a Stroj času. Důsledky „přestavby" v prostředí reklamních tiskovin 178 // II.3 1990-2000: Komiksová reklama 181 // II.3.1 Spejbl a Hurvínek, filmové hvězdy, Piháček a Zrzounek. Reklamní komiksy v dravých časech 182 // II.3.2 Spartakiáda a svítiplyn, Panda, Zajda a Krupička. Doznívání předlistopadových trendů 185 // II.3.3 Malabar, Krupička a Gambrinus. Zapojení „hvězdných" komiksových tvůrců 188 // II.3.4 Drug Story, Král podzemí a Zlatý Ámos. Nová témata, nové platformy komiksové propagace v devadesátých letech 192 // III. Komiksoví tvůrci ve službách reklamy a propagace // III.1 Josef Lada 198 //

III.2 Leo Heilbrunn 202 // III.3 Ondřej Sekora 205 // 111.4 René Klapač /209 // III.5 František Voborský 212 // III.6 Jaroslav Foglar 217 // III.7 Jan Fischer 219 // III.8 Bohumil Konečný 222 // III.9 Jiří Srb 225 // III.10 Jiří Winter-Neprakta 227 // III.11 Jaroslav Malák 231 // III.12 Kája Saudek 234 // III.13 František Kobík 239 // III.14 Jaroslav Němeček 241 // III.15 Bohumil Fencl 244 // Misto závěru 248 // Aparát // Obrazová příloha 252 // Literatura 386 // Zdroje vyobrazení 391 // Jmenný rejstřík 396 // Redakční poznámka 400 // Poděkování 401 // Summary 403