.

0 (hodnocen0 x )

EB

EB

ONLINE

[Slovensko] : Grada, 2023

1 online zdroj (288 stran)

ISBN 978-80-8090-653-5 (online ; epub)

ISBN 978-80-8090-651-1 (print)

Jakým produktem je vlastně kniha, jakou funkci plní ve společnosti dnes, jak se vyrábí, distribuuje a prodává? Autor otevírá také otázky specifického marketingu knihy a věnuje se i vztahu digitálního prostředí ke knihám. Tato publikace pomůže nahlédnout do světa knih nejen milovníkům knih, ale také autorům, vydavatelům, redaktorům či knihkupcům..

002013450

Predhovor 11 // 1. ČASŤ // Čo je kniha?15 // 1.1 Kniha nie je jogurt 17 // 1.2 Definícia knihy 22 // 1.3 Kniha ako súčasť kultúrneho a kreatívneho priemyslu 32 // 1.4 Funkcie knihy 36 // 1.5 Písmo ako základ knihy 46 // 1.6 Hlina, papier, obrazovka 51 // 1.7 Prvá moderná kniha a prípad Gutenberg 56 // 1.8 Knihy a technológie 64 // 2. ČASŤ // Ako vzniká kniha alebo cesta od rukopisu k čitateľovi 67 // 2.1 Kto tvorí knihu 70 // 2.1.1 Autorský uhol pohľadu 70 // 2.1.2 Vydavateľský uhol pohľadu 73 // 2.1.3 Pragmatický prístup 78 // 2.1.4 Spoločenský záujem 81 // 2.2 Cesta rukopisu 83 // 2.2.1 Vznik diela: autorská fáza 83 // 2.2.2 Spracovanie: redakčná fáza 84 // 2.2.3 Finalizácia: grafické spracovanie 87 // 2.3 Rukopis a self-publishing 90 // 2.4 Vydavateľstvo ako obchodná a kultúrna inštitúcia 93 // 2.5 Tlač a distribúcia 99 // 2.6 Kníhkupectvá 102 // 2.6.1 Korona a nakupovanie 108 // 2.7 Knižnice 114 // 2.8 Život po živote: antikvariáty 120 // 2.9 Domáce knižnice 124 // 2.10 Knižné kluby 128 // 2.11 E-knihy a audioknihy 129 // 3. ČASŤ // Ako predať knihu? Kniha nie je jogurt. Marketing a marketingová komunikácia knihy 131 // 3.1 Kniha ako produkt 135 // 3.2 Knižné a spoločenské prostredie 142 // 3.2.1 Makroprostredie 142 // 3.2.2 Mikroprostredie 147 // 3.3 Marketingové východiská: dopyt, ponuka, cena a životný cyklus knihy 151 // 3.3.1 Dopyt 152 // 3.3.2 Ponuka 155 // 3.3.3 Cena knihy 160 // 3.3.4 Podpora knižného trhu 162 // 3.3.5 Životný cyklus knihy 166 // 3.4 Cieľové skupiny 174 // 3.4.1 Generácie 177 // 3.4.2 Čitateľská typológia 183 // 3.5 Trhové prostredie: Knihy v číslach 187 // 3.6 Kniha ako značka - značka spisovateľa, titulu a vydavateľa 190 // 3.6.1 Vydavateľstvo ako značka 191 // 3.6.2 Autor, postava a značka 197 // 3.6.3 Žáner a marketing 200 //

3.7 Grafická stránka a marketing knihy 203 // 3.7.1 Obsah a grafická úprava 203 // 3.7.2 Ilustrácie, obrázky, tabulky, grafy 206 // 3.7.3 Obálka a jej osobitné miesto v tvorbe knihy 208 // 3.7.4 Marketing a grafická stránka knihy 212 // 3.8 Špecifiká knižných marketingových nástrojov 214 // 3.8.1 Reklama (ATL) 214 // 3.8.2 Recenzistika a špecializované literárne médiá 219 // 3.8.3 Špecifické nástroje - edičné plány, výstavy, práca s autorom a knihou 226 // 3.8.3.1 Edičné plány a katalógy 227 // 3.8.3.2 Práca s autorom 231 // 3.8.3.3 Uvedenie na trh 231 // 3.8.3.4 Veľtrhy, výstavy a ďalšie podujatia 233 // 3.8.3.5 Miesto predaja 235 // 3.9 Word of Mouth: Povedz mi, čo čítaš 242 // 4. ČASŤ // Kniha v digitálnom prostredí: Najnovšie trendy komunikácie 244 // 4.1 Marketing vlastnou cestou: self-publishing 246 // 4.1.1 Vydávanie 246 // 4.1.2 Očakávania 247 // 4.1.3 Marketing pri samovydávaní 249 // 4.2 Magické zaklínadlá: vydavateľský marketing a digitálne univerzum 251 // 4.3 Newsletter 261 // 4.4 BOOKstagram a iné sociálne siete v komunikácii 262 // 4.5 Mobilné prostredie a jeho využitie 269 // 4.6 Zvuk: Podcast ako marketingový nástroj 271 // Záver: Budúcnosť je zajtra 275 // Použitá literatúra 279