.

0 (hodnocen0 x )

(1.5) Půjčeno:3x 

BK

EB

Příručka

1. vydání

Praha : Grada Publishing, 2017

144 stran : ilustrace ; 22 cm

ISBN 978-80-271-0469-7 (vázáno)

ISBN 978-80-271-9815-3 (online ; epub)

Obsahuje bibliografie a rejstřík

České a anglické resumé

Popsáno podle tištěné verze

001460829

Seznam symbolu a zkratek...7 // 1 Privátní ordinace je malá firma...9 // 1.1 Lékař a manažer... 9 // 1.2 Být bohatý na vedlejší pracovní poměr...11 // 1.3 Cesta k pořízení nebo prodeji zdravotnického zařízení ... 12 // 1.4 Právní prostředí, účetnictví, etika, pojištění...17 // 1.5 Etika... 19 // 2 Potřebuje zdravotnické zařízení firemní marketing? // 2.1 Definice, obsah a význam marketingu // 2.2 Marketing ve zdravotnictví - marketing služeb // 2.3 Specifika marketingu v oblasti zdravotnictví // 2.4 Práce s „Word of Mouth“ // 2.5 Tiskoviny // 2.6 Potřebuje zdravotnické zařízení svou značku? // 2.7 Vnitřní prostředí firmy a branding // 2.8 Public relations // 2.9 Internet // 2.10 Virální marketing // 2.11 Webové stránky pracoviště // 2.12 Sociální sítě a YouTube // 2.13 Přímý prodej a podpora marketingu správným // načasováním // 2.14 Závěrem k marketingu pro zdravotnická zařízení // 3 Analýza pracovního a podnikatelského prostředí // zdravotnického zařízení // 3.1 Makroprostředí // 3.2 Mezoprostředí // 3.3 Mikroprostředí // 3.4 Hodnocení faktorů SWOT // 3.5 Závěr analýzy prostředí // 4 Marketingový mix...86 // 4.1 Marketingový mix 4P...87 // 4.2 Marketingový mix 4C...93 // 4.3 Co další proměnné?...97 //

5 Shrnutí analytických postupů...102 // 6 Vedení pracovního týmu ...104 // 6.1 Motivace, stimulace, zpětná vazba...104 // 6.2 Vedení a řízení...109 // 7 Strategie, strategická rozhodnutí...118 // 8 Plánování...123 // 9 Jak to celé zjednodušit - Kotlerovo „desatero" // pro efektivní marketing...125 // 9.1 Segmentace...125 // 9.2 Znalost zákazníků...126 // 9.3 Znalost konkurence...127 // 9.4 Partnerství se spolupracujícími subjekty...127 // 9.5 Identifikace nových příležitostí...129 // 9.6 Marketingové plánování...130 // 9.7 Vytváření silné značky...133 // 9.8 Kontrola a obměna poskytovaných služeb...134 // 9.9 Týmová spolupráce ...135 // 9.10 Nové technologie...135 // 9.11 Závěr k desateru profesora Kotlera...136 // Seznam citované literatury a literatury vhodné k rozšíření témat.137 // Seznam elektronických zdrojů ...139 // Rejstřík...140 // Souhrn...143 // Summary . ...144

(OCoLC)1005715590

cnb002903855