Univerzitní knihovna OU - Úplné zobrazení záznamu

O autorech 9 // Předmluva ke 4. vydání 13 // Předmluva k 3. vydání 14 // Předmluva k 2. vydání 15 // Slovo úvodem 17 // 1. Reklama, propagace nebo komunikace 19 // Jak je to s reklamou, propagaci a komunikací 20 // Co patří do marketingových komunikací 20 // Reklama 20 // Osobní prodej 21 // Podpora prodeje 21 // Práce s veřejností 22 // Přímý marketing 23 // Sponzoring 24 // Nová média 24 // Jak komunikace probíhá 30 // Odesílatel (komunikátor) 30 // Zpráva (sdělení) 31 // Médium (informační kanál) 32 // Příjemce (komunikant, recipient, cílová skupina) 32 // Komunikační šum 33 // Role propagace jako komunikace 35 // 2. Reklama a psychologie 37 // Co bylo na začátku 38 // Kdy vznikly reklamní agentury 41 // Kdy a jak se uplatňuje psychologie v reklamě 42 // Začátek 20. století 42 // Třicátá až padesátá léta 42 // Šedesátá a sedmdesátá léta 44 // A co dnes ? 46 // Co se skrývá pod názvem „psychologie reklamy“ 46 // Co to vlastně je podprahová manipulace? 51 // Jaké metody psychologie reklamy využívá 55 // Dotazování 56 // Pozorování 58 // Akustické obrazy // Působení barev v reklame // Využití motivu strachu v reklamě // Erotika v reklamě // Humor v reklamě // Sociokultumí faktory tvorby reklamy // 5. Jak zjistíme účinnost reklamy // Kdy je reklama účinná // Bariéry při působení reklamy // Druhy výzkumů efektivity reklamy // Príklady aplikovaného výzkumu reklamy // Výzkum cíloxých skupín // Testovaní návrhů a ověřování účinnosti reklamy . // Analýza image // Image obchodního podniku // Psychologická analýza značky’ // Komunikace značek prostřednictvím jejich vlastností Účinnost reklamy na internetu // Přílohy // Kodex reklamy 2005 - Rada pro reklamu // Mezinárodní kodex marketingového výzkumu ESOM AR // Shrnutí // Summary // Literatura

Anotace

Annotation