Obsah // 7 Vycpaný žralok za 12 milionů dolarů // 17 Branding a nejistota // 29 Značkové aukce 41 Značkové galerie 61 Umění obchodovat s uměním // 75 Umění a umělci 87 Damien Hirst a žralok 101 Warhol, Koons a Eminová 117 Charles Saatchi: značkový sběratel // 129 Christie’s a Sotheby’s 139 Jak si vybrat kladívko 159 Aukční psychologie 177 Tajemství aukční síně 195 Dokonalý portrét Francise Bacona // 209 Aukční domy versus galerie 223 Veletrhy umění: poslední bašta // 235 Umění a peníze 251 Cenová politika současného umění // 267 Padělky 277 Výtvarní kritikové // 283 Muzea umění 299 Konec hry 313 Současné umění jako investice // 331 Poznámka na závěr // 337 Odkazy // 345 Webové stránky zaměřené na výtvarné umění // 349 Copyright reprodukovaných děl // 351 Rejstřík jmen a názvů děl