.

0 (hodnocen0 x )

BK

Vydanie prvé

V Banskej Bystrici : Belianum, 2020

163 stran : ilustrace ; 25 cm

ISBN 978-80-557-1755-5 (brožované)

Filozofická fakulta

Nad názvem na titulní straně: Univerzita Mateja Bela v Banskej Bystrici, Filozofická fakulta

Obsahuje bibliografii, bibliografické odkazy a rejstřík

001942424

PREDHOVOR 5 // ÚVOD 8 // I. TERMINOLOGICKÉ VYMEDZENIE A TEORETICKO-METODOLOGICKÉ VÝCHODISKÁ 13 // 1. Základné pojmy a termíny 13 // 1.1. Komunikácia 13 // 1.2. Persuázia 16 // 1.2.1. Manipulácia 21 // 1.3. Reklama - propagácia - marketing 22 // 1.4. Diskurz 24 // 1.5. Žáner 27 // 1.6. Štýl 33 // 1.7. Médiá 35 // 1.8. Odborná komunikácia 38 // 2. T eoreticko-metodologické východiská 41 // 2.1. Diskurz - žáner - text v kritickej diskurznej analýze a kritickej // žánrovej analýze 41 // 2.2. Žáner a žánrová analýza 46 // 2.3. Rétorická analýza 48 // 2.4. Reklamno-propagačné žánre 49 // 2.4.1. Reklama 49 // 2.4.2. Reklamno-propagačné žánre blízke reklame 51 // 2.4.3. Reklama a „kolonizácia“ 53 // 2.5. Hybridizácia 54 // H. PROPAGAČNÉ STRATÉGIE NA PRÍKLADE ŽÁNRU // Z OBLASTI VEDECKEJ KOMUNIKÁCIE - ÚVOD VEDECKÉHO ČLÁNKU 57 // I. Vedecká komunikácia, jej charakteristiky a premeny 58 // 2. Persuázia v akademických textoch 62 // 3. Akademický úvod ako makrožáner 63 // 4. Persuazívnosť v úvodoch vedeckých článkov 65 // 4.1. Metodológia 68 // 4.2. Korpus 73 // 4.3. Výsledky 74 // 4.3.1. Fáza l : Vytýčenie teritória 74 // 4.3.1.1. Krok 1: Tvrdenie o dôležitosti témy 74 // 4.3.1.2. Krok 2: Tvrdenia všeobecného charakteru 80 // 4.3.1.3. Krok 3: Prehľad predchádzajúceho výskumu 81 // 4.3.2. Fáza 2: Definovanie medzery 82 //

4.3.3. Fáza 3: Vyplnenie prázdneho miesta 83 // 4.3.4. Iné realizácie 87 // 4.4. Diskusia 88 // III. PROPAGAČNÉ STRATÉGIE NA PRÍKLADE ŽÁNRU V OBLASTI EXTERNEJ ODBORNEJ KOMUNIKÁCIE - inštitucionálne domovské stránky v oblasti cestovného ruchu 90 // 1. Komunikácia v oblasti cestovného ruchu 91 // 2. Charakteristiky turistických textov s ohľadom na webové stránky 93 // 2.1. Multimodálnosť 93 // 2.2. Médium 94 // 2.3. Komunikační partneri 95 // 2.4. Žánre a textualita 96 // 2.5. Persuazívnosť v turistických textoch 97 // 3. Webové stránky ako makrožáner 98 // 3.1. Metodológia 99 // 3.2. Korpus 104 // 3.3. Výsledky 105 // 3.3.1. Pritiahnutie pozornosti 105 // 3.3.1.1. Vizuálne mimojazykové prvky 105 // 3.3.1.2. Jazykové prostriedky 106 // 3.3.2. Identita emitenta 107 // 3.3.3. Obsahy 108 // 3.3.4. Kontakt a výmena 112 // 3.4. Diskusia 113 // 3.4.1. Región Abruzzo (www.abruzzoturismo.it) 113 // 3.4.2. Región Benátsko (www.veneto.eu) 114 // 3.4.3. Región Emilia-Romagna (www.emiliaromagnaturismo.it) 116 // 3.4.4. Región Kalábria (www.turiscalabria.it) 117 // 3.4.5. Región Lazio (www.visitlazio.com) 119 // 3.4.6. Región Liguria (www.lamialiguria.it/it) 120 // 3.4.7. Región Molise (www.regione.molise.it/web/turismo) 121 // 3.4.8. Región Puglia (www.viaggiareinpuglia.it) 122 // 3.4.9. Región Umbria (www.umbriatourism.it) 123 // SLOVO NA ZÁVER 126 // ZOZNAM BIBLIOGRAFICKÝCH ODKAZOV 129 // ZOZNAM SCHÉM A OBRÁZKOV 149 // MENNÝ REGISTER 150 // PRÍLOHA 1 153 // PRÍLOHA 2 155